Kuinka tapahtui, että Neuvostoliitto vaihtoi sota -aluksia Pepsiin

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Pepsi on kiistaton maailmanlaajuinen virvoitusjuomajätti. Se on jo pitkään ollut vahvasti juurtunut Venäjän markkinoille. Se alkoi 1970 -luvun alussa, jolloin Venäjä oli osa Neuvostoliittoa. Se oli vihamielisen kapitalistisen maailman ensimmäinen pääsy, joka tuli kommunistisille markkinoille. Tuolloin kahden maan välinen kilpailu oli niin kovaa, että on epäselvää, kuinka amerikkalainen yritys onnistui tässä?

Pepsin pääsy Neuvostoliiton markkinoille alkoi jo vuonna 1959. Sitten Yhdysvaltojen varapresidentti Richard Nixon tuli Neuvostoliittoon näyttelyyn. Se järjestettiin Sokolniki -puistossa Moskovassa. Siellä hän tapasi NLKP: n keskuskomitean pääsihteerin Nikita Hruštšovin.

Amerikkalaiset järjestivät yhdessä Neuvostoliiton kanssa kansallisen näyttelyn. Sen tarkoituksena oli edistää amerikkalaisia tavaroita, taidetta, muotia ja tietysti kapitalismin ideoita. Näyttelyssä esiteltiin erityisesti amerikkalaisen talon malli. Se oli varustettu uusimmilla laitteilla ja kaikenlaisilla mukavuuksilla. Tavalliset Neuvostoliiton kansalaiset eivät nähneet sellaisia ihmeitä kuin väritelevisio, pölynimuri ja pesukone.

Kahden kilpailevan maan johtajat seisoivat amerikkalaisen keittiön näytteen keskellä ja keskustelivat erittäin kiivaasti kommunistisen ja kapitalistisen hallinnon eduista ja haitoista. Nixon kertoi Nikita Hruštšoville:”Maasi aikoo päästä meidän maamme edellä. Tämä pätee erityisesti kulutustavaroiden tuotantoon. Toivon, että kilpailumme voi parantaa paitsi kansojemme myös ihmisten elämää kaikkialla maailmassa. Uskon, että vapaa ajatustenvaihto on meille välttämätöntä. Myöhemmin Yhdysvaltain presidentti vei Hruštšovin Pepsiä myyvään osastolle. Hän ojensi hänelle lasillisen tätä makeaa soodaa, jota ei ollut koskaan maistettu Neuvostoliiton maassa.

Pepsi -kioskissa oli kaksi erilaista versiota tästä makeasta soodasta. Yksi, kuten sanotaan, Amerikan vedellä, ja toinen sekoitettiin tiivisteestä, Neuvostoliittoon. Hruštšov sanoi, että alkuperäisessä vedessä valmistettu on selvästi parempi ja paljon virkistävämpi. Kun Hruštšov joi, hän vaati, että hänen ympärilleen kokoontuneet toverit kokeilivat myös ihmejuomaa. Valokuvaajat, jotka olivat paikalla, väläyttivät välittömästi kameroidensa salamat.

Lehdistö vain hullu! Kuvia Hruštšovista, jossa on Pepsi ja kirjoitus "Hruštšov haluaa olla seurallinen". Tämä oli suora viittaus Pepsi -iskulauseeseen Yhdysvalloissa tuolloin: "Ole seurallinen, juo Pepsi."

Mikään upea mainontakustannus ei olisi voinut saada yritykselle niin paljon huomiota kuin nämä historialliset valokuvat! Valokuvat on julkaistu tiedotusvälineissä ympäri maailmaa. Pepsi ei voinut edes uneksia tällaisesta mainoskampanjasta! Tämän seurauksena PepsiCo -konsernin johtajasta Kendallista tuli toimitusjohtaja vuonna 1965. Hänen rooliaan vuoden 1959 tapahtumissa ei voida korostaa liikaa.

Synergia Nixonin, joka vei Hruštšovin Pepsi -osastolle, ja Kendallin, joka tarjoili riippuvuutta aiheuttavaa juomaa, välillä ei ollut improvisointia. Se oli Kendallin idea, samoin kuin Pepsin osallistuminen näyttelyyn. Tämä tehtiin esimiesten toiveita vastaan. Tosiasia on, että yrityksen johto oli vakuuttunut siitä, että amerikkalaisen tuotteen myyminen kommunistiselle maalle oli energian, ajan ja rahan tuhlausta. Iltaa ennen esitystä Kendall tapasi vanhan ystävänsä Nixonin. Heitä on pitkään yhdistänyt vahvat ystävyyssuhteet. Kommersant pyysi presidenttiä luovuttamaan lasillisen juomaa suoraan Neuvostoliiton johtajan käsiin.

Kendall onnistui tekemään yksinoikeussopimuksen Neuvostoliiton kanssa vuonna 1972. Tämä tapahtui kolmetoista vuotta kuvattujen aikakauden tapahtumien jälkeen. Sopimus kielsi Pepsin pääkilpailijat Coca-Cola Companyn pääsyn Neuvostoliiton markkinoille. Tässä kaikessa oli kuitenkin vain yksi mutka. Neuvostoliiton valuutta oli täysin hyödytön Neuvostoliiton ulkopuolella. Sillä ei ollut mitään todellista valuuttaa markkinataloudessa. Neuvostoliiton ruplaa voitaisiin pitää jonkinlaisena yrityssetelinä tai -merkkinä. Tämän rahayksikön arvoa eivät määrittäneet markkinat, vaan valtio perusti ja säätelee sitä. Oli pakko keksiä jokin vaihtoehtoinen maksujärjestelmä. Vanha hyvä vaihtokauppa tuli pelastamaan! Neuvostoliitto sai oikeuden myydä ja valmistaa Pepsiä, ja vastineeksi Pepsi sai yksinoikeuden Stolichnaya vodka -brändiin.

Pepsi on ensimmäisen kapitalistisen tuotemerkin arvonimi, jota ei vain myyty, vaan joka valmistettiin Neuvostoliitossa. Sopimuksen mukaan PepsiCo aloitti tarvittavien laitteiden ja juomarikasteen toimittamisen kymmenelle tulevalle tehtaalle. Siellä tiiviste oli laimennettava, pullotettava ja jaettava vähittäismyymälöihin kaikkialla unionissa.

Eräs Novorossiyskin tehtaan työntekijä muisteli tällä kertaa seuraavasti:”Jokaisella työntekijällä oli ompeleva univormu. Hän oli erittäin kaunis. Olimme kuin lääkärit. Meillä oli valkoiset hatut ja kylpytakit. Oli suuri kunnia työskennellä tässä tehtaassa. Sitten pidettiin uskomatonta onnea saada töitä siellä, se oli arvostettua.

PepsiCon toimitusjohtaja Kendall sanoi, että se oli maailman paras ja modernein tehdas. Tehdas rakennettiin mahdollisimman lyhyessä ajassa, jopa ennätysajassa - vain 11 kuukaudessa. Se vain hämmästytti Kendallia silloin.

Ensimmäinen tehdas suunniteltiin alun perin Sotšiin. Yhtäkkiä oli ongelma veden kanssa. Lähistöllä ei ollut makean veden lähteitä. Siksi kämmen meni Novorossiyskiin. Kun tehdas aloitti toimintansa, kaikki Neuvostoliiton kansalaiset olivat innokkaita tulemaan tänne. Täällä voit paitsi rentoutua Mustalla merellä, mutta myös maistaa haluttua Pepsiä. Vuoden 1982 loppuun mennessä ilmestyi vielä seitsemän tehdasta: Moskova, Leningrad, Kiova, Taškent, Tallinna, Alma-Ata ja Sukhumi.

Pepsi-pullon hinta oli kaksinkertainen minkä tahansa Neuvostoliiton alkoholittoman juoman hintaan. Tästä huolimatta Pepsi -markkinat kasvoivat, myynti kasvoi harppauksin. Jo 1980 -luvun lopulla yrityksellä oli yli kaksikymmentä tehdasta Neuvostoliitossa. Neuvostoliiton kansalaiset joivat lähes miljardi annosta Pepsiä vuodessa. Se oli tietysti paljon enemmän kuin amerikkalaiset joivat Stolichnaya -vodkaa. Yhdysvaltojen rajallisten vodkamarkkinoiden vuoksi Kendall joutui etsimään muita vaihtokauppaan soveltuvia Neuvostoliiton tuotteita. Vain loistava idea tuli pelastamaan: Neuvostoliiton käytöstä poistamat sotalaivat!

Vuonna 1989 Kendall allekirjoitti uuden sopimuksen. Tämän sopimuksen mukaan Neuvostoliitto luovutti Pepsille koko armadan. Se koostui risteilijästä, hävittäjästä, fregatista ja peräti seitsemäntoista sukellusveneestä! Monet vitsailivat tuolloin, että Pepsi omisti tuolloin maailman kuudenneksi suurimman laivaston. Nämä alukset eivät tietenkään olleet käyttökelpoisia. Yhtiö vain romutti ne. Jokainen sukellusvene toi PepsiColle 150 000 dollarin nettotuloksen. "Me riisumme Neuvostoliiton aseista nopeammin kuin sinä", Kendall huudahti kerran keskustelussa presidentti George W. Bushin kansallisen turvallisuuden neuvonantajan Brent Scowcroftin kanssa.

Hieman yli vuotta myöhemmin PepsiCo onnistui tekemään uuden, ennennäkemättömän suuren sopimuksen Neuvostoliiton kanssa. Sen ehdot olivat yli kolme miljardia dollaria voittoa. Vastineeksi Neuvostoliiton oli rakennettava tusinaa alusta, enimmäkseen öljysäiliöaluksia. PepsiCo aikoi joko vuokrata ne tai myydä ne kansainvälisillä markkinoilla. Se oli epäilemättä merkittävä maamerkki. Valitettavasti sen ei ollut tarkoitus tapahtua. Alle vuotta myöhemmin Neuvostoliitto romahti.

Nyt yrityksen oli yhtäkkiä käsiteltävä viidentoista valtion kanssa yhden sijasta. Alukset olivat itsenäistyneessä Ukrainassa. He halusivat myös sopia itsestään. Vielä pahempaa on, että PepsiCon pääkilpailija Coca-Cola on nyt tullut markkinoille. Nyt yrityksen on ollut vaikeaa säilyttää markkinaosuutensa Venäjällä.

Nykyään Venäjä on edelleen valtava Pepsin myyntimarkkina Yhdysvaltojen ulkopuolella ja sijoittuu maailman toiseksi. Totta, nyt suurin osa venäläisistä suosii edelleen Coca-Colan kilpailijoiden tuotteita. PepsiCon osuus Venäjän markkinoista on yli vaatimaton 18 prosenttia. Kilpailijaansa Coca-Colaan verrattuna niiden määrä on kaksinkertainen. Pepsi myy nyt vähemmän kuin monia paikallisia juomia.

Nykyään Pepsillä on, vaikkakaan ei suuria, mutta vahvoja asemia Venäjän markkinoilla. Yhtiö valmistaa siellä erittäin laajan valikoiman tuotteita. Tästä huolimatta venäläiset muistelevat aika ajoin uskomattoman nostalgian kanssa Neuvostoliiton Pepsin hyvin ainutlaatuista makua lasipullossa. Monet sanovat, että se maistuu paljon paremmalta kuin nykyään, koska muovi pilaa maun. Äskettäin eräs Neuvostoliiton aikaisen Pepsi-pullon onnekas omistaja tarjoutui myymään sen ennätyksellisellä 6400 ruplalla (110 dollaria). Tuote on tietysti jo vanhentunut, mutta silti mukava löytö vintage -asioiden ystäville!

Jos olet kiinnostunut Neuvostoliiton historiasta, lue artikkeli aiheesta kuinka vaatimaton kotiäiti Englannin maakunnasta osoittautui Neuvostoliiton superagentiksi, joka voisi tappaa Hitlerin.