Miksi intialainen jalokivikauppias Viren Bhagat jätti työt Bulgari: Koruja, jotka myyvät miljoonia

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Intia on aina ollut kuuluisa ylellisistä koruistaan, mutta nykyään ehkä yksi nimi palaa kirkkaammin kuin muut korun taivaassa - Viren Bhagat. Lähes mitään hänestä ei tiedetä, hän kommunikoi vähän toimittajien kanssa, poistuu harvoin työpajasta, eikä hänen luomuksensa tarvitse mainontaa - ne myydään loppuun jo luomisen vaiheessa, vaikka ne ovatkin uskomattoman kalliita. Kuka on Viren Bhagat - mies, joka hylkäsi arvostetuimmat korumerkit oman unelmansa vuoksi?

Bhagatin tarinassa ei ole sentimentaalisia tarinoita, kuten "poika köyhästä intialaisesta kylästä on aina haaveillut kauneuden luomisesta". Virena -perhe on ollut kuuluisa intialaisten jalokivikauppiaiden keskuudessa koko vuosisadan ajan. Hänen isoisänsä tuli helmikauppiaiden perheestä, oli itse menestyvä jalokivikauppias Gujaratissa ja muutti sitten Mumbaihin ja päätti laajentaa liiketoimintaa. Viren kasvoi varakkaassa perheessä. Aurinko tervehti häntä joka aamu Arabianmeren yllä. Totta, hänen isänsä oli kapinallinen - hän valitsi uran taiteilijana ja kuvataiteen opettajana, ja Viren oli aina erityisen kiintynyt isäänsä. Hän kertoi hänelle taiteen salaisuudet, talo oli aina täynnä maalauksia, kopioita, albumeita … Kuitenkin, kun Viren oli kymmenen, hänen isänsä joutui ottamaan haltuunsa vanhan perheyrityksen, joka muuttui pian menestyväksi korutyöpaja "Bhagat Brothers" oopperatalon vieressä Mumbaissa.

13 -vuotiaana Viren vapaaehtoisesti auttoi isäänsä. Joskus hän korvasi myyjät, mutta useammin hän vietti aikaa työpajassa katsellen korujen mestariteosten luomista. Totta, kaikesta rakkaudestaan tähän yritykseen hän ei aluksi ajatellut suunnittelijan uraa. Viren sai taloudellisen koulutuksen, jonka oli tarkoitus hoitaa työpajan talousasiat … mutta vain nämä asiat pahenivat ja pahenivat. Bhagatin isä ei ollut enää nuori eikä löytänyt voimaa pitää liiketoimintaa pystyssä. Kolmekymmentä vuotias Viren, joka ei halunnut erota perheyrityksestään, muutti Kuwaitiin ja sai töitä setänsä koruliikkeestä.

Ja sitten hänen kohtalokas tapaamisensa Gianni Bulgarin, juuri Bulgari -tuotemerkin perustajan kanssa. Erään matkan aikana Viren Bhagat päätyi Roomaan ja tuli korumyymälään, jossa oli Bulgari -kyltti - osittain mielenkiinnosta, osittain tutkiakseen valikoimaa ja hintoja. Tuolloin brändi julkaisi intialaisista motiiveista valmistetun korukokoelman. Viren oli hämmästynyt, iloinen, rakastunut ja ärsyyntynyt samaan aikaan. Eivätkö intialaiset jalokivikauppiaat voi edistää kulttuuriaan samalla tavalla - kovaa, kallista, ylellistä? Eikö korujen pitäisi olla hänen kotimaansa kansallinen ylpeys?

Bhagat kasvoi taiteilijan perheessä, mutta uskoi, ettei hän osaa piirtää. Loppujen lopuksi hän oli tuskin koskaan harjoittanut sitä aikaisemmin. Mutta hämmästyneenä siitä, mitä hän näki Bulgari -myymälässä, hän otti kynän hotellihuoneestaan ja … piirsi useita täsmällisiä, rohkeita luonnoksia koruista. Tuolloin hän ajatteli suuria moguleja ja heidän aarteitaan, Intian luonnon kauneutta ja arkkitehtuuria … Bhagat lähetti useita luonnoksia Bulgariin - ei toivonut vastausta, vaan halusi näyttää, miltä "intialaiset motiivit" näyttävät kun kulttuurin kantaja itse ryhtyy hommiin. Melkein heti Gianni Bulgari soitti hänelle ja tarjosi hänelle suunnittelijan asemaa. Se oli uskomaton menestys, mutta Viren … kieltäytyi."En maalaa kenellekään muulle, vain itselleni", hän vastasi. Bulgari siunasi nuorta suunnittelijaa ja toivotti hänelle menestystä työssään.

Mestarin tapaamisen innoittamana Bhagat palasi Intiaan ja avasi vuonna 1991 yhdessä kahden veljensä kanssa kauppapajan. Näin syntyi Bhagatin korutalo. Veljet edustivat ihanteellista luovaa trioa - Viren oli korusuunnittelussa, Bharat materiaalien hallinnassa ja asiantuntija -arvioinnissa, ja yrityksen sielu ja naisten suosikki Rajan työskenteli asiakkaiden kanssa. Veljet eivät pyrkineet valloittamaan maailmaa - he halusivat vain valmistaa ja myydä koruja. Kaupan sijainti ei ollut paras, siinä ei ollut vitriinejä, ja korujen hinnat kattoivat tuskin niiden luomiskustannukset. Viren päätti kuitenkin, ettei hän keskittyisi markkinoihin, muotiin ja perinteisiin. Täydellinen luova vapaus!

Ja tämä oli Bhagat -talon menestyksen salaisuus. He olivat niin erilaisia kuin muut, he erottuivat niin paljon yleisestä taustasta, yhdistäen harmonisesti intialaiset perinteet ja länsimaisen tyylikkyyden, ettei ostajille ollut loppua. Kaikista, jotka eivät löytäneet jotain läheistä ja rakasta eurooppalaisista koruista, ja kaikista, jotka olivat tyytymättömiä intialaisten jalokivikauppojen loputtomaan itsekopiointiin, tuli Bhagat-veljien uskollisia faneja ja ihailijoita. Lisäksi Viren oli alusta asti huolellinen tuotteiden laadusta, hän pyrki piilotettuihin kalusteisiin ja ohuisiin kehyksiin, moitteettomaan kivien laatuun. Erityisesti hän vetoaa kohti vanhoja kiviä klassisilla sävyillä ja tarkalla leikkauksella. Nykyään hänen työpajaansa parveilevat hienoimmat kivet kaikkialta maailmasta.

Hänen moitteeton suhteellisuutensa, perfektionismi ja mielikuvitus antoivat hänelle mahdollisuuden luoda koruja, joita ei voida pitää samanarvoisina. Bhagat on aina pyrkinyt Cartierin laatuun ja korkeaan tyyliin 1920- ja 30 -luvuilla ja omaksunut Art Deco -kulmamuotoja, mutta ei koskaan lainannut suoraan. Hän oli ensimmäinen Intiassa, joka aloitti työskentelyn platinan kanssa "korkeina" korutaloina Euroopassa.

Korutuotanto laajeni vähitellen, veljien luo tuli uusia käsityöläisiä, korujen hinnat nousivat, tilauksia ilmestyi … Joten vain kolmen vuosikymmenen aikana pienestä paikallisesta brändistä Bhagatista tuli kultti korutalo, jolla oli valtavat tulot. Samaan aikaan Bhagat on hyvin "suljettu" brändi. Et voi vain mennä töihin siellä, käsityöläisperheet ovat olleet yhteydessä Bhagat -dynastiaan useiden sukupolvien ajan. He tuskin kommunikoivat toimittajien kanssa, eivät mainosta. Viren tekee edelleen luonnoksia värikynillä, sillä silloin roomalaisen hotellin huoneessa hänen työpajansa on hänen kotinsa ja hänen kaksi poikaansa valmistautuvat perimään perheyrityksen.

"Olen ylpeä siitä, että kaikki mitä teemme - teemme Intiassa", sanoo maailmankuulu kultaseppä Viren Bhagat harvinaisissa haastatteluissaan.