Kuinka Cartierin oppipoika opetti amerikkalaisia naisia pariisilaista tyylikkyyttä: korusuunnittelija Marcel Boucher

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Nykyään Boucher -brändi tunnetaan vain vintage -korujen tuntijoille, mutta kerran sen luoja oli yksi ensimmäisistä, joka näytti muotimiehille ja fashionistille, että tyylikäs ei ole vain kultaa ja timantteja. Marcel Boucherin brändi syntyi suuren laman pimeinä aikoina, selviytyi toisen maailmansodan upokkaasta ja siitä tuli ylellisyyttä - vaikka sen paratiisilinnut ja värisevät liljat eivät olisikaan luotu arvokkaista materiaaleista.

Marcel Boucher syntyi Pariisissa 1898 tai 1899. Varhaisessa iässä hän menetti isänsä, hänen äitinsä, ompelija, kasvatti poikansa yksin ilman, että hän luotti kenenkään tukeen. Ensimmäisen maailmansodan aikana Boucher, lesken ainoana poikana, pakeni rintaman kauhuista - hän toimi ambulanssina. Ja sodan jälkeen hän tuli töihin Cartieriin.

Hän aloitti oppipoikan kovalla työllä, mutta oppi nopeasti ja saavutti pian merkittävää menestystä korutaiteessa. Vuonna 1922 Marcel Boucher muutti New Yorkiin Cartierin amerikkalaiseen haaraan suunnittelijana. Pierre Cartierin oppilaana hän noudatti tiukasti korutalon tyyliä ja oli jo kuuluisa loputtomasta, melkein maanisesta täydellisyyden halustaan noina vuosina, mutta täällä, kuten monien korumerkkien historiassa, suuri lama puuttui asiaan. Korujen kysyntä romahti. Cartier kärsi merkittäviä tappioita, ja Boucher uskoi, että "tämä juna on tulessa", poistui korutalosta. Jonkin aikaa hän työskenteli toisessa brändissä, joka valmisti hopeakoruja. Boucher loi runsaasti koristeltuja solkia, rannekoruja ja monia muita koruja - ja hän hämmästyi mahdollisuuksista työskennellä seosten ja koristekivien kanssa. Lisäksi hänen luovaa mielikuvitustaan ei enää rajoittanut tuotemerkin maine, "lujuus", varakkaiden asiakkaiden vaatimukset … Vuonna 1937 hän lähti vapaalle matkalle ja avasi oman yrityksen ensimmäisen vaimonsa Jeannen ja kauppias Arthur Halberstadt, joka oli aiemmin osallistunut tuotteiden myyntiin. tärkein "koruhirviö" - Trifari.

Boucherista tuli pariisilaistyylisiä saarnaajia Yhdysvalloissa. Boucher kehitti monimutkaisia mutta hienostuneita korumuotoja. Hänen varhaiset teoksensa ovat saaneet inspiraationsa näiden vuosien naisten muodista - nauhat ja jouset, jotka on upotettu monimutkaisten sävyjen kiteillä. Hän käytti emalia, puhtaita puolijalokiviä, korkealaatuisia seoksia. Joissakin kokoelmissa hän halusi rajoitetut värit - esimerkiksi valkoiset kiteet yhdistettynä helmiin jäävaikutelman luomiseksi.

Kevyet mallit ja uusimmat materiaalit mahdollistivat suurten korujen tekemisen ei-vähäpätöisillä kuvilla. Ballerinat ja eksoottiset linnut, valtavat kukat ja jopa … vihannekset ilmestyvät amerikkalaisten muotinaisten mekkoihin ja takkeihin. Retiisit, maissi, kuuma paprika - alkuperäiset ja ironiset motiivit, joita Boucher tarjosi yleisölle ilman epäilystäkään.

Hän keksi myös mekaanisia rintakoruja - hänen kukkansa avasivat terälehtiä, jotka näyttivät maailmalle hohtavia kiviä, toistaiseksi piilossa silmussa. Kristallin ja kiteiden leikkaus oli niin taitava, että ne eivät olleet huonompia kuin todelliset timantit.

Boucher kohteli mainontaa aina halveksivasti, vaikka jotkut kiiltävät aikakauslehdet mainostivat hänen tuotteitaan. Hän uskoi, että arvokas brändi voi olla suosittu ilman mainontaa, tärkeintä on muotoilu ja tuotteiden laatu. Mutta hän taisteli aktiivisesti tekijänoikeuksien noudattamisen puolesta, patentoi paitsi tekniikkaa ja malleja, myös jopa tuotteiden muotoa. Kaikki Boucher -korut on merkitty, numeroitu ja luetteloitu. Marcel Boucher taisteli plagioijia vastaan, jotka kasvoivat sateen jälkeen ja voitti useita patentinloukkausjuttuja.

Harvat niistä, jotka aloittivat liiketoiminnan muotialalla toisen maailmansodan aattona, pystyivät säilyttämään työpaikkansa, asiakaskuntansa ja liikevaihtonsa myöhemmin. Kuitenkin tänä vaikeana aikana Boucher päätti siirtää tuotannon Meksikoon - ja tämä pelasti hänen yrityksensä. Toinen maailmansota oli kriisikausi amerikkalaisille korumerkkeille myös siksi, että tarvittavat materiaalit - pääasiassa sterlinghopeaa - käytettiin sotateollisuuden tarpeisiin, ja tuotantolaitokset muutettiin ampumatarvikkeiden tuottamiseksi. Meksikossa tilanne oli kuitenkin toinen - sieltä koruvalmistajat löysivät riittävän määrän korkealaatuista ja samalla halpaa hopeaa. Boucher tutki ensimmäisenä tämän kullan - tai pikemminkin hopean - suonen.

Sodanjälkeisenä aikana Boucher alkoi luoda yhä suurempia, yksityiskohtaisempia ja eloisampia koruja. Suuret Boucher -rintakorut lintujen ja hyönteisten muodossa olivat muodin huipulla. Ne sopivat täydellisesti Christian Diorin asettamaan naisellisuuden ja ylellisyyden kurssiin. Toisen vaimonsa Raymonda Semensonin (tuttavat kutsuivat häntä Sandraksi) mukaan Boucherin motto oli vain yksi sana - "Chic". Raymonda Semenson aloitti työskentelyn Boucherin kanssa suunnittelun avustajana vuonna 1948. Vuonna 1965 Boucher erosi ensimmäisestä vaimostaan ja meni naimisiin Sandran kanssa. Jeanne ei koskaan hyväksynyt petostaan ja kutsui itseään Boucherin vaimoksi elämänsä loppuun asti. Ja vuosi skandaalisen avioeron jälkeen Boucher kuoli. Boucher oli pieni yritys - sen työntekijöiden määrä ei koskaan ylittänyt seitsemänkymmentä, tuotannon kasvusta huolimatta. Kaikki koristeet on suunnitellut Boucher itse. Boucherin uusi presidentti oli Sandra, jolla oli kokemusta suunnittelijana (Boucherin lisäksi hän teki yhteistyötä myös Harry Winstonin kanssa). Kuitenkin kävi selväksi, että ilman brändin luojaa olisi lähes mahdotonta pysyä pinnalla.

Kuitenkin Sandra Boucherin johdolla se oli itsenäinen brändi yli kymmenen vuoden ajan, ja sitten yritys myytiin kanadalaiselle kelloyritykselle D'Orlan Industries of Toronto. Vuonna 1977 Boucher julkaisi osana D'Orlania kellokokoelman - ja lakkasi olemasta. Nykyään Boucher-merkkisiä tuotteita ei valmisteta, ja niitä voi löytää vain vintage-korukaupoista ja verkkohuutokaupoista. Jotkut Boucher -rintakorut - etenkin vuoden kuukausien kokoelmasta - on jo tunnistettu keräilyharvinaisuuksiksi.