Kuinka epäonnistuneet autovalmistajat loivat ikonisen korumerkin: Monet Jewelry

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Monet -korumerkki, joka lanseerattiin 1930 -luvun lopulla, mullisti korujen suunnittelun. Jalokivien hylkääminen ja inlay minimalismin, puhtaiden ja lakonisten muotojen, vallankumouksellisten tekniikoiden, uusimpien kiinnitys- ja kiinnitysmallien hyväksi, yhteistyö Yves Saint Laurentin kanssa ja maailman ensimmäinen nuorten korusarja … Yllättäen kaikki olisi voinut kääntyä eri tavalla, ellei suurta lamaa.

Vuonna 1926 yrittäjähenkiset veljet Michael ja Joseph Chernov (joissakin lähteissä - Tšernovit) lähtivät valloittamaan New Yorkia. He haaveilivat oman autokorporaation perustamisesta - hei Henry Ford, siirry, mustat tulevat! He jopa keksivät nimen tulevalle brändilleen - Monocraft. Vain heidän suunnitelmiensa ei ollut tarkoitus toteutua - 24. lokakuuta 1929 Yhdysvalloissa tapahtui pörssiromahdus, joka aiheutti suuren talouskriisin. Unelmat täydellisen auton luomisesta oli hylättävä, käyttäytymistaloustieteessä on olemassa "huulipunan" teoria. Sen ydin on se, että talouskriisien tai sosiaalisen epävakauden aikana kuluttajat korvaavat kalliiden tavaroiden ostamisen edullisemmilla "luksustuotteilla". Tämä pelasi veljien käsiin. Vaikeina aikoina ihmiset, joiden resursseja ei ole vielä käytetty loppuun, investoivat usein koruihin - ne ovat edullisempia kuin uusi auto, ilahduttavat sielua ja antavat toivoa kirkkaammasta tulevaisuudesta. Ehkä tätä veljet ajattelivat, kun he avasivat uuden liiketoimintansa.

He alkoivat luoda kullattuja monogrammeja käsilaukkuille, mutta pian alkoivat valmistaa nastoja, korvakoruja, rannekoruja ja kaulakoruja. On legenda, että Chernow -veljet olivat suuria faneja impressionistisen maalarin Claude Monetin työstä - ja heidän yrityksensä nimettiin hänen mukaansa. Näyttää kuitenkin siltä, että Monet on yksinkertaisesti lyhennetty ja enemmän "ranskalainen" Monocraft.

Brändi sai nopeasti näkyvyyden. Kaikki koristeet on tehty yksinomaan käsin ja ne erottuvat suunnittelun omaperäisyydestä - Chernow -veljien insinöörisuonella oli tässä rooli. He keksivät leikkeet. Kyllä, kyllä, nämä tutut kiinnitettävät korvakorut (erityisesti lasten ja nuorten rakastamia) ovat Monet-brändin innovaatio, tietysti patentoitu. Tynnyrin lukko, joka koostuu kahdesta osasta, joista toinen on ruuvattu toiseen, keksivät myös nämä epäonnistuneet automogulit. Edmond Mario Granville, joka aiemmin työskenteli Cartierilla, tuli brändin pääsuunnittelijaksi 1930-luvun puolivälissä. Hän antaisi Monetille lähes neljäkymmentä vuotta elämästään, kunnes kuolema erottaa heidät. Granville hylkäsi päättäväisesti monivärisen, luottaen metalliin - sen kirkkauteen, tekstuuriin, sävyyn. Joskus näitä yksinkertaisia ja lakonisia muotoja täydensivät Swarovskin kiteet, mutta brändi tuotti suhteellisen vähän upotettuja tuotteita. Taiteelliselta kannalta Monetin luomukset olivat lähellä art deco -tyyliä ja modernistista maalausta - tiukka geometria, vahvistetut rytmit, suuret elementit. Korujen valmistuksessa käytettiin korkealaatuisia koriseoksia, joissa oli kulta- tai hopeapinnoitus.

Monetistä tuli nopeasti korumuotin suunnannäyttäjä - ja tietysti he alkoivat varastaa ideoita ja joskus jopa välittää keskinkertaiset väärennöksensä brändin tuotteille. Tämä vahingoitti merkittävästi Chernow -veljien aivotyön mainetta. Ensimmäistä kertaa he laittivat Monet -tuotemerkin tuotteisiinsa vuonna 1937, ja vuodesta 1955 lähtien kaikissa koruissa oli tekijänoikeusmerkki ja Monet, Monet Sterling tai Monet Jewelrs -leima.

Puhutaan Monet Sterlingistä, innovatiivisesta sterlinghopeakorujen sarjasta. Tämä metalli oli ainoa materiaali sodan aikana. Tänä aikana Chernov -veljien yritys työskenteli maan hyväksi ja harjoitti ampumatarvikkeiden tuotantoa, mutta he eivät jättäneet päätehtäväänsä - korujen luomista. Erittäin lujasta kupari- ja hopeaseoksesta he tekivät tapit hattuille ja kauluksille, joilla oli "isänmaallinen" muotoilu - "Victory Pins". Niitä käytettiin solidaarisuuden merkkinä niitä kohtaan, jotka uhrasivat henkensä rintamilla taistelussa fasismia vastaan.

Sodanjälkeisenä aikana koko maailma yritti nopeasti unohtaa kokemansa kauhun. Suunnittelijat loivat yhä enemmän naisellisia, tyylikkäitä ja jopa ylellisiä vaatteita - muista Christian Diorin uusi ilme! Hameet täyttyvät, pääntie syvenee … Nämä syvät kaula -aukot vaikuttivat suuresti Monet -kaulakorun suosioon, viettelevästi kääritty avoimen kaulan ympärille ja laskeutuvat rintaan. Lukuisat ketjut ketjut, suuret riipukset ja medaljonit, kuvioidut pinnat, muinaiset egyptiläiset ja mesopotamialaiset motiivit … Illanviettoon he tietysti varaavat jalokiviä sisältäviä koruja - ja päiväsaikaan pukukoruja saa käyttää.

50 -luvulla Monet kehitti aktiivisesti uusia korumalleja, esimerkiksi viehätysrannekoruja. He avaavat nuorisolinjan, joka on itse asiassa suunnattu nuorille - ja heistä tulee edelläkävijöitä. Hyvin nuoret tytöt voisivat nyt koristella itseään ohuilla herkillä ketjuilla, joissa on hieman lapselliset riipukset - enkeleitä, sydämiä ja kukkia. Brändi tuki hippi -liikettä vapauttamalla riipuksia sanalla rakkaus ja rauha, ja alkoi valmistaa lisävarusteita - vyöt, soljet, kahvat.

Vuonna 1981 Monet aloitti yhteistyön muotitalon Yves Saint Laurentin kanssa ja alkoi sitten valmistaa koruja Christian Lacroix'lle. Tämä toi korumerkille valtavia voittoja ja maailmankuuluutta - pienestä perhepajasta heistä tuli todellinen teollinen jättiläinen, kuten perustajat haaveilivat. Nykyään Monet -brändi elää ja menestyy jatkuvasta omistajanvaihdoksesta huolimatta. Heidän tyylinsä on pysynyt pitkälti muuttumattomana 1930 -luvulta lähtien. Vintage -korut Monet, jossa jokainen nainen muuttuu vanhan elokuvan kohtalokkaaksi kauneudeksi, on erityisen arvokas. Yli puoli vuosisataa sitten luodut korvakorut ja kaulakorut näyttävät uusilta - ne eivät haalistu, eivät tummu, eivät hankaa siruja ja halkeamia. Olkoon Monet koruja, ei "korkeita koruja", niiden rohkea muotoilu, laatu ja kekseliäisyys asettavat standardit demokraattisten korujen tuotannolle monien vuosien ajan.