Lenkkarien historia tai miten katukengistä tuli modernin muodin perusta

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Ehkä lenkkarit ovat yksi harvoista muodikkaista tuotteista, jotka korostavat ja ilmaisevat yksilöllisyyttä täydellisesti. Niillä on tällä hetkellä erilaisia muotoja, värejä, viimeistelyjä ja rajoittamattomia käyttötarkoituksia nykyaikaiselle kuluttajalle. Näitä jalkineita käyttää yli puolet väestöstä: urheilijoista, taiteilijoista, malleista, nuorista, lapsista, naisista ja miehistä vanhuksiin, jotka pysyvät ajan mukana ja noudattavat mottoa "muodikas, tyylikäs, käytännöllinen ja mukava". " Mutta nämä ovat kaikki kaikille tuttuja yksityiskohtia, ja harvat tietävät lenkkarien historiasta ja niiden vaikutuksesta nykyaikaiseen muotiin.

1. Moderni muoti, urheilu ja lenkkarien historia

Yksi tärkeimmistä syistä lenkkarien suosioon kuluttajien keskuudessa on ollut niiden käyttöönotto urheilussa, erityisesti koripallossa. Ennen kuin Chuck Taylor tuli, koripalloa ei koskaan liitetty tiettyyn kenkäyn. Hän oli puoliammattilainen koripalloilija, josta tuli Converse-lenkkarien myyjä vuonna 1921 ja mainosti niitä niin hyvin, että hänestä tuli lopulta brändin kasvot. Se oli ensimmäinen urheilukenkä, jonka julkkikset hyväksyivät, ja Chuck Taylor -tähti syntyi. Hänestä tuli yksi niistä, jotka alkoivat käyttää koripallokenkiä 1900 -luvulta 1960- ja 70 -luvulle. Koripallon kasvava suosio teki Conversesta suositun kuluttajien keskuudessa, ja jalkineet laajenivat vähitellen muiden alueiden ulkopuolelle, kuten musiikki, rullalautailu ja vapaa -ajan asusteet.

Ensimmäinen NBA -pelaaja, jolla oli merkkituotteita, oli Walt "Clyde" Fraser ja PUMA Clyde. Fraser tunnettiin muodikkaasta tyylitajustaan sekä koripallokentällä että sen ulkopuolella. Hän antoi suuren panoksen lenkkarin ulkoasuun ja muotoiluun, kun hän hyväksyi sen 1970 -luvulla. Nämä kengät tunnetaan mokkapinnastaan ja erilaisista väreistä. Kuten Chuck Taylorin nimi, Fraserin nimi on asetettu lenkkariin allekirjoituksensa muodossa. 1980 -luvulla lenkkarit alkoivat vähitellen kiinnittää paitsi urheilijoiden, myös tanssijoiden huomion.

Michael Jordan halusi tehdä sopimuksen Adidasin kanssa, koska se oli hänen suosikkibrändinsä. Tapahtumien käänne johti kuitenkin sneaker -historian suurimpaan muutokseen. Michael Jordanin Nike Air Force -tennarit esiteltiin vuonna 1985 osana popkulttuurilegendaa. Kengät myytiin paitsi urheiluun myös arkeen. Jordanian valtava houkuttelevuus teki lenkkarista toivottavan urheilijafaneille, jotka halusivat käyttää samaa lenkkaria kuin idolinsa. Nike Air Forceista on tullut yksi modernin muodin halutuimmista lenkkarista, ja se on edelleen erittäin suosittu valinta urheilukenkien ystävien keskuudessa.

2. Muusikot trendintekijöinä

Urheilun tavoin musiikkiteollisuus on ollut avainasemassa lenkkarien historiassa, mikä tekee niistä tuotteen, joka houkutteli massoja. Musiikin kuuntelijat voivat jäljitellä suosikkitaiteilijoitaan ja käyttää samoja kenkiä kuin epäjumaliaan. Rap, reggaeton ja hip-hop ovat olleet katalysaattoreita siitä, että lenkkarista tulee nykyaikaisen muodin katkottua ja olennainen osa ihmisten jokapäiväistä vaatekaappia.

PUMA Suedes ja Clydes olivat suosittuja valintoja b-pojille / tytöille 1980-luvulla, kun taas Nike Air Force 1 oli sekä räppärien että muusikoiden suosikki. Rock- ja punk -taiteilijat, kuten Kurt Cobain, Joe Strummer tai Billie Armstrong, alkoivat käyttää Converse -lenkkaria. Lenkkarien musiikki ja kulttuuri ovat kietoutuneet entisestään suosittujen taiteilijoiden kanssa, jotka luovat omat versiot urheiluvaatemerkkien lenkkarista.

Taiteilijoiden ja suurten nykymuotibrändien välinen yhteistyö alkoi Run-DMC: n yhteistyössä Adidasin kanssa, kun he julkaisivat kappaleen "My Adidas". He loivat version Adidas Superstar -kenkästä, joka debytoi vuonna 1985. Vuonna 2020 julkaistiin toinen yhteinen sarja juhlimaan Superstar -sneakerin vuosipäivää. Jay-Z: n yhteistyö Reebokin kanssa loi vuoden 1984 Gucci-lenkkarin inspiroiman lenkkarin, mikä teki tyylistä helpommin saatavilla yleisölle.

Kanye West on ollut mukana monissa erilaisissa lenkkarikoostumuksissa, mukaan lukien suosituin ja merkittävin Nike Air Yeezy. Hän on työskennellyt myös Louis Vuittonin ja Adidasin kanssa.

Rihannan yhteistyö PUMAn kanssa on ollut ratkaiseva hetki muotialalla ja lenkkarihistoriassa. Hän ei ole vain naisten show -liiketoiminnan tähti, vaan hänet nimitettiin myös brändin luovaksi johtajaksi vuonna 2016. Hänen vaikutuksensa nuoriin naisiin on muuttanut kuluttajien asenteita tähän musiikkiteollisuuden kerran suosittuun lenkkibrändiin. Se on osoitus siitä, kuinka yksilön vaikutus voi johtaa uudenaikaisten muotibrändien uudistumiseen, jotka ovat menettäneet yleisön suosion.

3. Elokuvat ja markkinointi

Jotkut lenkkarit jäävät ikuisesti popkulttuurin historiaan katalysaattorina tekemään niistä kotitalouden nimi. Tuotemerkin 1970 -luvulla markkinoima Nike Cortez vahvisti ikonisen asemansa, kun se ilmestyi Forrest Gumpissa. Vans-ruudulliset slip-on-lenkkarit tulivat suosituiksi sen jälkeen, kun Sean Pennin hahmo ilmestyi heihin elokuvassa "Rapid Change at Ridgemont High".

Vauvan - Dirty Dancingin valkoiset lenkkarit tekivät niin pysyvän vaikutelman, että brändin myynti kymmenkertaistui samana vuonna. Eikä ole yllättävää, että valkoiset lenkkarit ovat edelleen erittäin suosittuja tänään, ja ne ovat yksi markkinoiden johtavista asemista.

Lenkkarit ja markkinointi ovat valtava rooli brändin pyrkimyksessä houkutella ostajia, mikä lisää myyntiä. Jotkut elokuvissa esiintyneet lenkkarit tulivat niin suosittuiksi, että kuluttajien kysyntä mahdollisti todellisten versioiden myymisen vuosia myöhemmin. Näin tapahtui Wes Andersonin Water Life -elokuvassa, jossa Steve Zissoun tiimillä oli yllään Adidas -lenkkarit, valkoiset sinisillä ja keltaisilla nauhoilla. Adidas julkaisi rajoitetun erän lenkkarin, joka kerrottiin koostuvan vain sadasta parista vuonna 2017. Toinen esimerkki on klassinen vuoden 1996 Space Jam, kun elokuvan inspiroima kenkäkokoelma julkaistiin vuonna 2016 elokuvan 20-vuotisjuhlan kunniaksi.

Suosikkielokuviesi retro- ja nostalgiset julkaisut herättävät jännitystä uusien tuotteiden ympärillä. Lenkkarit kykenevät tunnistamaan ihmisiä, joilla on tietty aikakausi koko ajan. Muistutus tyylistä, joka oli muodissa lapsena, tekee näistä "uusista julkaisuista" houkuttelevampia. Rajoitetun erän luominen ikonisista suosikkielokuvista tekee näistä lenkkarista haluttua keräilijöille.

4. Sukupuolten rajojen vieminen

Sekä miehille että naisille tehty lenkkari auttoi yhdistämään linjat, jotka pidettiin vain miesten muodina. Naisten muoti alkoi muuttua 1900 -luvun alussa. Naiset alkoivat mennä töihin ja harrastaa aktiivisesti urheilua ja liikuntaa. Kuitenkin heidän lenkkarit muistuttivat edelleen kenkiä ja kiilaa, jotka on suunniteltu tuomaan naisellista kosketusta. Siksi naiset joutuivat käyttämään mekkoja ja hameita urheilun aikana 1950- ja 60 -luvulle asti. Osallistuminen urheiluun ja halu pukeutua perinteisiin miesten vaatteisiin, mukaan lukien lenkkarit, oli askel saada naiset haluamaan päästä eroon heille asetetuista rajoituksista.

Kun yhä useammat naiset menivät töihin 1980 -luvulla, korkokengillä oli edelleen keskeinen rooli toimistotyylissä. Ajattele elokuvaa "Business Woman" ja Tess McGillia lenkkarissa New Yorkin kaduilla yrittäessään tehdä uraa miesvaltaisella alalla. Ajan myötä lenkkarit tulivat osaksi naisten elämäntapaa, eivätkä ne olleet enää tarkoitettu vain urheiluun. Yhteiskunnan vaatetusstandardit ovat muuttuneet merkittävästi. Naiset alkoivat saada enemmän itseluottamusta ja vapautta vaatteiden ja jalkineiden valinnassa sekä halustaan tehdä yhteistyötä tärkeimpien lenkkaribrändien kanssa, ja heistä tuli kampanjoiden ja kampanjoiden kasvoja. Peliin vaikuttavia yhteistyövaihtoehtoja ovat Cardi B ja Reebok, Rihanna ja PUMA sekä Reebokin It's a Man's World Campaign. Nykyään naiset, joilla on yhtä ilo, suosivat mukavia ja tyylikkäitä lenkkarit täydentämällä kokoelmiaan muodikkailla uutuuksilla.

5. Katumuotista ylellisyyteen

Joidenkin tuotemerkkien, kuten Nike, Adidas tai Fila, saatavuus alkoi kilpailla luksusbrändien kanssa, kuten Louis Vuitton, Balenciaga tai Prada. Nykyaikaiset muotimerkit, kuten Supreme, Stüssy ja Palace, julkaisevat rajoitetun määrän tuotteita ja tyylejä, joita myydään vain lyhyen ajan. Osa katumuotikulttuurista osoittaa, että on olemassa ihmisryhmiä, jotka kaikesta huolimatta ostavat haluamansa tavaran, vaikka sen hinta mitataan parituhatta. Streetwearilla on raikkautta ja huippuosaamista, joita huippuluokan vähittäiskauppiaat yrittävät tavoittaa markkinoilla, joilla perinteiset vähittäiskaupat suljetaan.

Yksi niistä asioista, jotka tekevät ylellisyydestä ainutlaatuisen, on korkea hintalappu. Ylelliset mallit olivat normi niille harvoille, joilla oli varaa niihin, mutta nyt muoti on tullut saavutetuksi monilla eri tasoilla, eikä katumuotit ole poikkeus. Urheiluvaatemerkit, kuten Converse, Vans, Nike tai Adidas, ovat tulleet tärkeiksi katukulttuurissa niiden edullisuuden vuoksi. Vapaa -ajan vaatteiden käyttämistä pidetään muodikkaana ja suositeltavana.

Kiitotien lenkkarit voivat luoda uusia malleja, joita ei ole ennen nähty. Nykyaikaisilla muotimerkeillä on vapaus luoda ainutlaatuisia muotoja, mielenkiintoisia väriyhdistelmiä ja laadukkaita materiaaleja. Lenkkarihistoria ja sen muodin nousu saivat myös Supreme -merkit, kuten Louis Vuittonin tai Anna Wintour / Vogue Nikon kanssa. Tämä jatkuu todennäköisesti myös tulevaisuudessa, kun useammat tuotemerkit tekevät yhteistyötä toistensa kanssa luodakseen hyped- ja erikoisversioita, jotka ilahduttavat kenkäfaneja.

6. Muutokset ja ristiriidat modernilla tavalla

Sneaker -yritykset voivat muuttua paremmin kuin mikään muu kenkäluokka. Lenkkarien rakkaudella on suuri potentiaali muodin kehittämisessä. Nykyään kuluttajat kiinnittävät huomiota yrityksen käytäntöihin ja sen ympäristöystävällisyyteen tai eettisyyteen.

Julkkisten kumppanuudet antavat myös sneaker -yrityksille mahdollisuuden muuttaa brändiään edelleen ottamalla kantaa kuluttajille tärkeisiin asioihin. Farrell Williamsin yhteistyö Adidasin kanssa vuodesta 2014, mukaan lukien hänen (ihmisen) linjansa, on keskittynyt monimuotoisuuden ja osallisuuden haasteisiin vastaamiseen. Lopulta julkaistiin sarja lenkkareita, joissa oli raskaana olevia naisia ja imettäviä äitejä. LeBron James käytti Equality -lenkkaria Cleveland Cavaliersin ja Washington Wizardsin pelin aikana vuonna 2017.

Sneaker -yritykset ovat myös käsitelleet kiistoja, jotka ovat vaikuttaneet heidän tuotemerkkinsä toimintaan. 1990 -luvulla ja 2000 -luvun alussa Nike joutui äärimmäisiin kiistoihin hikoilupaikoista ja lapsityövoiman loukkauksista. Kuluttajien muutoksen kysyntä ajoi brändin lopulta muuttamaan toimintatapojaan. Se oli suuri herätys siitä, miten jotkut nykyaikaisen muotiteollisuuden alueet toimivat osittain ulkomailla. Tämä johti lopulta Niken kestävän kehityksen ohjelmaan ja oli ratkaiseva hetki yritykselle saavuttaa yhä ympäristötietoisempi osa markkinoita.

Kulttuuriherkkyys on toinen haaste, jonka lenkkaribrändit kohtaavat nimen, kuvan tai värin valinnan vuoksi, jotka viittaavat rodullisiin stereotypioihin tai niihin liittyviin kulttuureihin. Farrell Williams ja Adidas loivat vuonna 2018 Holi-tyylisen kokoelman, joka aiheutti raivon myrskyn. Vaikka brändi halusi keskittyä ihmiskuntaan ja tasa -arvoon maailmanlaajuisesti, se otettiin silti vastaan vihamielisesti. Toinen suuri kiista oli Jeremy Scottin vuonna 2012 suunnittelema adidaksen kahleilla varustettu lenkkari.

Kerättyjen lelujen "My Favorite Monster" innoittamana kokoelma sai valtavia vastauksia afroamerikkalaisyhteisöltä ja NAACP: lta, koska se muistutti orjuuden kuvia. Brändi peruutti kengän saamansa arvostelun jälkeen. Vielä vuosia myöhemmin se herättää edelleen kysymyksiä brändin motiiveista luoda esineitä, joita voidaan pitää muiden moraalisten ja etnisten uskomusten vastaisina. Usein tämä nähdään tietämättömänä tai tahallisena markkinointina yleisölle.

Kuluttajat voivat vaatia nykyaikaisia muotibrändejä harjoittamaan saarnaamistaan ja usein he kuuntelevat. Brändit tietävät, että ilman kuluttajaa heillä ei ole myytävää tuotetta. Julkisten kuluttajien ja lenkkarien välinen suhde on vahva side, joka kehittyy edelleen.

Ja jatkaessasi suosittuja kenkiä koskevaa aihetta, lue myös kuinka Martinsista tuli yksi kaikkien aikojen ikonisimmista saappaista.