Kuinka prinsessa Dianan suosikki suunnittelija tuli kuuluisaksi sisarensa ideoista ja miksi hän jätti brändinsä: Jimmy Choo

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Voit usein kuulla: "Jokaisen suuren miehen takana on nainen." Jimmy Choon tapauksessa tämä on totuus. Malesialaisen kenkävalmistajan luomaa tuotemerkkiä ovat monien vuosien ajan kehittäneet naiset - eivätkä vain asiakkaat. Jokainen fashionista 2000 -luvulla oli valmis myymään sielunsa kultamerkin kenkäparista tietämättä, että luonnokset, ideat, mainonta ja myynninedistäminen - kaikki tämä tehtiin naisten käsillä …

Jimmy Choo syntyi Malesiassa, mutta hän on kiinalaista alkuperää. Chu teki ensimmäisen kenkäparinsa (itse asiassa Chow, mutta eräänä päivänä paperityössä tapahtui virhe) ollessaan yksitoista vuotta vanha. Hän ei ollut ihmelapsi - hän oli juuri syntynyt ja kasvanut suutarien perheessä. Lapsuudesta lähtien hän oli vanhinten kiinni - hän toi työkaluja, suoritti yksinkertaisia tehtäviä … Yksinkertaisen mestarin ura ei kuitenkaan houkutellut häntä. Jimmy halusi olla joku iso, joku, joka suunnittelee kenkiä eikä ompele pohjaa. Niinpä hän lähti valloittamaan Lontoo.

Lontoossa Chu tuli Lontoon tekniseen korkeakouluun. Opintojensa maksamiseksi hän sai työpaikan kenkätehtaan työntekijänä ja siivoojana ravintolassa. Huolimatta siitä, että Jimmyn elämä ei ollut helppoa, hän valmistui yliopistosta arvosanoin. Hän avasi oman yrityksen hylätyn sairaalan rakennuksessa vuonna 1986. Vuosikymmenen ajan hän keräsi laitteita, etsi työntekijöitä ja yritti saada tuntumaa markkinoihin. Hänen kauppansa näytti aivan kauhealta - piikkilanka, ritilät, nuhjuiset hyllyt, kulunut matto …

Mutta vain yksi mestari kaikkialla Lontoossa tiesi tehdä todella mukavat teräväkärkiset korkokengät-Jimmy Choo. Tällaisia malleja ennen häntä tuotti vain Manolo Blahnic -brändi. Ja - vain yksi suunnittelija tässä kaupungissa voisi luoda niin ylellisen ja rohkean muotoilun, että yksinkertainen kenkäpari muuttui halutuksi kaikenikäisille, tulotasoisille ja sosiaalisille asemille. Tämän suunnittelijan nimi on Sandra Chow - Jimmyn veljentytär. Seitsemäntoista -vuotiaana hän liittyi setänsä yritykseen katkaisemalla siteet kaikkiin muihin sukulaisiinsa - konservatiivinen perhe ei rohkaissut tytön luovuuden pyrkimyksiä. Jimmy ompeli kengät luonnostensa ja hänen ehdottamiensa materiaalien mukaan. Kollegoiden muistojen mukaan hän oli erinomainen käsityöläinen, mutta häneltä puuttui taiteellinen näkemys asioista.

Vähitellen Jimmy Choo -kenkien ylellinen muotoilu ja korkea laatu herättivät tavallisten asiakkaiden lisäksi myös Vogue -toimittajien huomion. Jimmyn kengät, jotka perustuivat Sandran piirustuksiin, ilmestyivät kiilto -sivuille. Hänellä oli rikkaita ja kuuluisia asiakkaita. Ja sitten eräänä päivänä hän sai puhelun … Kensingtonin palatsista. Joten Chu teki useita pareja prinsessa Dianan seremoniallisiin retkiin ja tuli tunnetuksi kaikkialla maailmassa. Violetit kengät olivat erityisen hyviä, täsmälleen samanvärisiä kuin hänen iltapuvunsa.

Sitten hänen elämäänsä ilmestyi toinen nainen. Hänen nimensä oli Tamara Mellon. Hänellä oli oma vintage-vaatekauppa, brittiläisen Vogue-tarvikeosaston apulaispäätoimittaja ja upea rikas isä-Vidal Sassoonin osakas. Aluksi hänen tuotekehityssuunnitelmansa näytti Chulta typerältä vitsiltä. Mutta Tamara ei perääntynyt. Hän siivosi Jimmyn sotkuisen työpajan, solmi sopimuksen Sandran kanssa, suostutti isänsä tukemaan nuoren suunnittelijan yritystä, osallistui aktiivisesti uusien kokoelmien kehittämiseen, inspiroi ja ohjasi hänen osastoaan, esitteli oikeat ihmiset … kuinka ensimmäinen Jimmy Choo -boutique avattiin Lontoossa.

Oli vuosi 1996. Seuraavien kymmenen vuoden aikana Chu ja Mellon -duo valloitti muotimaailman. Jimmy Choo -putiikkeja ilmestyi pian New Yorkissa, Beverly Hillsissä, Las Vegasissa, ja 2000 -luvun alussa brändi tuli Aasian markkinoille. Rohkeat ja samalla siro Jimmy Choo -kengät lummasivat kaikkia Hollywood -tähtiä. Sandaalit, joissa on huimaavat korkokengät, muistuttavat muinaisten roomalaisten gladiaattorien kenkiä, ovat tulleet 2000 -luvun glamourin symboliksi. "Menetin Jimmy Choon!" - huudahtaa yksi näiden vuosien kultisarjan sankaritarista Kerry Bradshaw, joka etsii höyhenillä leikattua purppuraa mokkanauhaa. Sarja teki hyvää julkisuutta Jimmylle - hänen nimestään tuli ylellinen elämä ja amerikkalainen unelma ympäri maailmaa.

Todellisuudessa asiat eivät kuitenkaan menneet niin sujuvasti. Jimmy koki menettävänsä oman brändinsä - hän ei päättänyt mitään muuta. Sandra osallistui massatuotantoon tarkoitettujen kokoelmien kehittämiseen eikä maalannut enää kenkiä höyhenillä ja Swarovskin kristalleilla, kaikki ideat kuuluivat Tamaralle … Lopulta Chu kaatui molempien kollegoidensa kanssa ja jätti oman yrityksen. Tamara Mellon pysyi Jimmy Choon johdossa vielä kymmenen vuoden ajan, mutta ajan myötä kuormasta tuli sietämätöntä. Tamara valitti energian puutteesta, paniikkikohtauksista, masennuksesta. Lopulta hän myi osuutensa ja jätti brändin kehittämään omaa muotimerkkiä.

Ja Sandra jäi … ja muutti kaiken. Lopuksi hänellä oli tilaisuus työskennellä makunsa mukaan, antautumatta julkkisten himoille tai esimiestensä käskyille. Karkeat saappaat, korkkipohjaiset sandaalit, mokkanahkaiset varvastossut, käärmeennahkaiset lenkkarit, litteät kengät … 2000-luvun lumoavasta brändistä Jimmy Choo on kehittynyt nykyaikaiseksi nykyaikaiseksi brändiksi, jota eurooppalainen nuori sukupolvi rakastaa. Amerikkalaisia ja aasialaisia tähtiä. Valikoima laajeni merkittävästi, laukut, vaatteet ja hajuvedet ilmestyivät, miesten kenkien sarja luotiin erikseen - Sandra Chou hallinnoi yksinomaan kaikkien kokoelmien julkaisua.

Entä brändin perustaja? Kotimaassaan Malesiassa Jimmy Chu sai tittelin Dato - brittiläisen valtakunnan ritarin analogin (hänellä on myös brittiläisen imperiumin ritarikunta), avasi siellä useita tehtaita, jotka antavat ihmisille töitä ja tarjoavat koulutusta laadukkaiden kenkien valmistukseen ja aloitti sitten ravintola -alan liiketoiminnan Lontoossa. Hän edistää aktiivisesti maansa kulttuuria, ruokaa ja historiaa lännessä - eikä näytä olevan erityisen surullinen menneisyydestä.