10 viimeisintä epäonnistumista mainoksissa: ketä kritisoidaan verkossa tänään ja mistä

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Mainonta on ihmisen luovan nerouden tuote, joka ei, ei, ja epäonnistuu ja näyttää koko maailmalle poikkeuksellisia, usein käsittämättömiä ja joskus täysin hulluja päätöksiä, joiden vuoksi maailman suurimpien tuotemerkkien ympärillä puhkesi heti skandaaleja. Mainonnan historian aikana monet luovat mielet ovat kohdanneet luovuutensa hylkäämisen ongelman, koska loppukuluttajat eivät näe kauniissa kuvassa tai videossa ollenkaan sitä, mikä heissä oli, mikä vähentää merkittävästi kiinnostuksen ja luottamuksen tasoa brändissä itsessään. Olemme koonneet sinulle luettelon viime vuosien tärkeimmistä mainosskandaaleista.

1. Reebok ja seksistiset julisteet

Alkuperäinen Reebok -mainoskampanja maailmassa on nimeltään #bemorehuman, jossa julisteet kuvaavat vahvoja ja urheilullisia tyttöjä. Siten brändi korostaa, että paitsi miespuolinen yleisö voi olla vahva ja luottavainen, myös naispuolinen. Joten he pääsevät kymmenen parhaan joukkoon, koska miesten ero naisista nyky -yhteiskunnassa on yksi eniten keskusteltuista. Venäjällä he päättivät, että tällainen liike olisi äärimmäisen tylsä ja banaali, ja siksi he ehdottivat #nivkakieramki -mainonnassa, että urheilulliset tytöt vaihtavat miesten hyväksynnän neulosta miesten kasvoihin. Ehkä tällä tavalla luojat päättivät, että tällainen seksismi, johon liittyy kiihkeä feminismi, toisi heille menestystä, mutta he laskivat väärin: mainos keräsi vain muutaman tunnin Instagram -julkaisun aikana uskomattoman paljon negatiivisia arvosteluja ja pakotti siten mainostajat poistamaan sen häpeässä.

2. H&M rasismin aallolla

Vaatemerkki H&M julkaisi viime vuonna uuden kokoelman vaatteitaan, joiden joukossa oli myös lasten malleja. Ja kaikki olisi hyvin, jos käyttäjät eivät huomanneet yhtä mielenkiintoista yksityiskohtaa: kuvissa, joissa lapset näyttävät uusia huppareita ja puseroita, on musta poika vihreässä puserossa, jossa on kirjoitus "viidakon siistein apina". Vielä ei ole varmuutta siitä, oliko se markkinoijan virhe tai valokuvaajan valvonta siitä, että hän ampui lapsia, mutta tällainen hämmennys pakotti brändin tarkistamaan kokoelmansa, joka muuten epäonnistui myynnissä. Ja bonuksena - mainostajat, jotka ovat jättäneet brändin ja tuhannet tilaajat sosiaalisissa verkostoissa.

3. Vilnan matkailumainonnan seksuaaliset vaikutukset

Luultavasti monet turistit ovat kuulleet Liettuan pääkaupungista ja ehkä jopa vierailleet siellä nauttien sen kauneudesta, miellyttävistä näkymistä ja mielenkiintoisista paikoista. Viime vuoden elokuussa kaupunginhallitus päätti luoda mainoskampanjan, joka kiinnittäisi enemmän huomiota kaupunkiinsa. Näin ilmestyi julisteita ja jopa videoita, jotka julistivat Vilnan olevan G-piste Euroopassa. Kuvan tyypillinen seksuaalinen viesti, jossa tyttö rehellisessä poseessa rypyttää kartan muotoisen arkin, jolla tämä kaupunki sijaitsee, aiheutti närkästystä ja hyväksyntäpaikkoja verkossa. Tämä ei yleensä vaikuttanut kielteisesti turistivirtaan kaupunkiin, joka arvosti tällaisen skandaalisen liikkeen luovuutta.

4. Kosto banaaleista lahjoista 23. helmikuuta DNS -mainonnassa

DNS -elektroniikka- ja laitekaupat, jotka sijaitsevat Vladivostokissa miesten loman aattona, julkaisivat mielenkiintoisen videon. Hänen juonensa oli järkyttävän yksinkertainen: mies ajaa autolla lumen peittämään metsään, vetää itkevän tytön tavaratilasta, ojentaa hänelle sukkapakkauksen, jonka hän antoi hänelle, ja pakottaa hänet ottamaan lapion hautaamaan tyhmä lahja. Seuraavissa laukauksissa sama tapahtuu tytön kanssa, joka esitteli rakkaalle puolustajalleen antiperspiranttia. Tämän yrityksen tärkein viesti, kuten arvata saattaa, oli kannustin ostaa oikeita ja hyviä lahjoja. Mutta käyttäjät eivät arvostaneet tällaista huumoria ja video sen sijaan, että siitä tuli hype ja suosittu, sai valtavan määrän vastenmielisyyksiä, ja yritystä syytettiin seksismistä ja sovinismista.

5. Amazonin ja kolmannen valtakunnan fasistiset symbolit

Amazon on yksi suosituimmista paitsi Amerikassa, myös kaikkialla maailmassa. Ei ole mikään salaisuus, että tämä internetkauppias investoi usein TV -ohjelmiin, elokuviin, erilaisiin tavaroihin ja jopa kirjoihin. Siksi uuden skandaalin aiheutti yritys mainostaa sarjaa "Mies korkeassa linnassa". Tätä varten luotiin erityisiä julisteita, jotka koristivat mainostauluja kaikkialla New Yorkissa. Elokuvan juonen mukaan Japani ja Saksa voittivat toisen maailmansodan, ja siksi Vapaudenpatsas on koristeltu fasistisella hakaristilla ja tervehtii myös saksalaisella tavalla. Lisäksi useita metrovaunuja maalattiin sarjan tyylin mukaan: puolet oli fasistien valloittaman Amerikan väreissä ja toinen Japanissa. Kirsikka kakun päällä tässä skandaalissa oli se, että tällaisia toimia ei koordinoitu kaupunginhallinnon kanssa, ja siksi mainos poistettiin nopeasti, eikä asukkaiden tyytymättömyys laannu tähän päivään mennessä, mistä tuli eräänlainen syy sarjan alhaiset arvosanat.

6. Myrkylliset miehet Gillette Blades Adsissa

Kuuluisa brändi Gillette, joka on aina pitänyt itseään parhaimpina tuotteina miehille, julkaisi uuden videon tämän vuoden tammikuussa ja esitteli uuden iskulauseensa, joka kuulostaa "For the best men". Ensi silmäyksellä tässä videossa ei ole mitään rikollista, mutta vain näyttelijät ja kuuluisat persoonallisuudet näkivät siinä paitsi aggressiivisen feminismin myös yrityksen nöyryyttää kaikkia miehiä. Videon juoni on varsin yksinkertainen: elävien kuvien ja äänentoiston avulla väitetään, että miehet voivat muuttaa "stereotyyppistä" käyttäytymistään paremmaksi. Esimerkkinä mainitaan kiusaaminen, seksuaalinen hyväksikäyttö, lasten väliset riidat ja paljon muuta. Tämä aiheutti suuttumuksen, koska tällä videolla brändi tekee selväksi, että kaikki miehet ovat poikkeuksetta huonoja. Monet suosittujen kulttuurien henkilöt ja poliitikot puhuivat kielteisesti sosiaalisissa verkostoissaan ja vastustivat jyrkästi tämän tuotemerkin tuotteiden käyttöä, mikä heikensi merkittävästi sen suosiota.

7. Heineken ja valkoiset vain olutta

Yllättäen maailmanlaajuisesti suosittu alkoholijuomabrändi Heineken joutui viime vuonna oman luovuutensa uhriksi. Tämän panimoketjun julkaisemassa uudessa mainoksessa oli iskulause”Lighter is the best”. Ja kaikki olisi hyvin, jos videokehyksissä pullo vaaleaa olutta ei ajaisi useiden mustien ihmisten ohi päästäkseen valkoisen naisen käsiin. Tietenkin vain pari tuntia julkaisun jälkeen tämä mainos aiheutti sosiaalisessa mediassa negatiivisuuden, koska käyttäjät saivat siihen erittäin ilmeisen rasismin muistiinpanot. Tämän seurauksena yrityksen oli pyydettävä anteeksi, poistettava video vuokrauksesta ja julkaistava myös erityinen rajoitettu erä olutta mustille.

8. Kiinan kulttuurin nöyryyttäminen Dolce & Gabbanalta

Yksi viime vuoden tunnetuimmista skandaaleista oli eräänlainen sota Dolcen edustajien ja Kiinan välillä. Yhtiö esitti mainoksiaan Shanghaissa useilla mainoksilla, joissa oli kauniita kiinalaisia naisia, jotka söivät italialaista ja muuta ruokaa perinteisillä kiinalaisilla syömäpuikoilla. Samaan aikaan kiinalainen puhe, jossa on ilmeistä sarkasmia, osoittaa kuinka epämukava tyttö on ja kuinka hänen olisi parempi toimia, kun hän pelaa tällaisilla kaksinaisilla kulttuuristandardeilla. Kiinan viranomaiset eivät tietenkään pysyneet sivuun, ja Dolce -kokoelma poistettiin nopeasti kaupoista, ja yhtiön osakkeet laskivat merkittävästi Aasian markkinoilla. Konfliktia ruokki myös Stefano Gabbana, joka sosiaalisissa verkostoissaan kutsui Kiinaa inhottavaksi mafiamaaksi. Hän kuitenkin totesi, että hänen tilinsä oli hakkeroitu, ja verkossa julkaistiin video virallisella anteeksipyynnöllä.

9. Pepsi ja utopistinen näkemys mielenosoituksista

Vuonna 2017 Pepsi -yritys kutsui Kendall Jennerin näyttelemään uuden videon, josta piti tulla heidän uuden juomansa, Pepsi Maxin, kasvot. Todennäköisesti yritys itse halusi osoittaa kunnioitusta Yhdysvalloissa tapahtuneille tapahtumille, joita kutsuttiin Black Lives Matteriksi, mutta käyttäjät eivät arvostaneet tällaista räikeää epäkunnioitusta. Videon juonen mukaan päähenkilö osallistuu kuvauksiin, ja kun hän näkee mielenosoituksen ikkunan alla, hän päättää liittyä siihen. Videon lopussa hän jakaa pullon juomaa poliisin kanssa, jonka jälkeen hän hymyilee ja koko mielenosoittajien joukko iloitsee. Videota arvosteltiin paitsi todellisten tapahtumien kunnioittamisesta myös plagioinnista, koska juoman kohtaus otettiin tosielämän valokuvasta. Lisäksi yhtiö sai kritiikkiä siitä, että se esitti niin suloisella ja utopistisella tavalla kaiken, mitä yleensä tapahtumissa tapahtuu, ja siksi käyttäjät alkoivat pommittaa sosiaalisissa verkostoissa yritystä valokuvilla siitä, mitä todella tapahtuu siviilien ja poliisin yhteentörmäyksen aikana.

10. Nike ja epäkunnioitus amerikkalaista perinnettä kohtaan

Nike on ampunut motivoivia ja melko positiivisia mainoksia useiden vuosien ajan, ja niiden tärkein iskulause on "Just do it". Mutta mallin valinta viime vuonna jätti paljon toivomisen varaa: yritys esitti useita valokuvia, joihin osallistui Colin Kapernik, joka oli tuolloin jo onnistunut olemaan skandaalin keskellä ja saanut kielteisen arvion jopa presidentti Donaldilta Valtti. Asia on, että Colin ja useat muut amerikkalaiset jalkapalloilijat yksinkertaisesti laskeutuivat polvilleen laulaessaan hymniä ja osoittivat siten protestinsa ja kunnianosoituksensa mustien ihmisten muistolle, jotka kärsivät poliisin toiminnasta. Amerikkalaiset pitivät tätä epäkunnioittavana kulttuuria, ja siksi Niken päätös tehdä Colinista heidän yrityksensä kasvot johti katastrofiin: suosituimmat persoonallisuudet, urheilijat, näyttelijät ja jopa poliitikot polttivat julkisesti tavaramerkkinsä ja menivät muille yrityksille, ja Niken osakkeet laskevat nopeasti tähän päivään asti.

Jatka teemaa - joka ilmestyi epäilyttävien yritysten mainonnassa.