Kuinka yksinkertaisesta myyjästä tuli muotiasiantuntija: upea Alla Verber

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Kuukausi sitten, 6. elokuuta 2019, Moskovan keskustavaratalon muotijohtaja Alla Verber kuoli. Hänen lähtönsä oli vakava tappio Venäjän muotiteollisuudelle, koska Alla Konstantinovnalla oli uskomaton hohto ja hän tiesi valita tuhansista malleista juuri niitä, joilla olisi kysyntää. Hän tiesi kaiken muodista ja jopa vähän enemmän, tiesi löytää tien ulos mistä tahansa tilanteesta, mutta hän ei voinut voittaa sairautta, jonka kanssa hän oli kamppaillut viime vuosina.

Rikkaudesta vapauteen

Hän syntyi ja kasvoi Leningradissa, hänen isänsä oli hammasproteesiosaston johtaja ja isoisä Abram Fleischer oli Leningradin kauppatalon lasten tavaraosaston johtaja. Hän oli merkittävä hahmo antiikkien keräilijöiden keskuudessa. Perhe asui talossa Glinka -kadulla, ja kaksi tytärtä, Alla ja Irina, joutuivat käymään teatterissa kahdesti viikossa ja kerran klassisen musiikin konsertin.

Jo tuolloin Alla Verber alkoi muodostaa oman tyylinsä ja makunsa. Hän ei pitänyt kategorisesti outon leikkauksen epämukavista puristetuista puvuista ja raskaista talvitakkeista. Hän halusi käyttää kevyitä, mukavia ja ennen kaikkea kauniita vaatteita.

Isä vaati tyttärensä ottamista lääketieteelliseen kouluun, mutta jo opiskeluvuosinaan Alla Konstantinovna ymmärsi selvästi: lääketiede ei ole hänen. Tytön oli paljon mielenkiintoisempaa seurata ihmisten pukeutumista, keksiä uusia yhdistelmiä olemassa olevista asioista. Hän ihaili suuren ja komean isoäitinsä kykyä valita asuja ulkoiluun ja kävi innokkaasti läpi uudet vaatteensa, jotka hänen isänsä esitteli lomalle.

Heidän talonsa oli todella täynnä kulhoa, perheellä oli käytettävissään niukkoja tavaroita ja tuotteita, mutta 1970 -luvulla hänen isänsä päätti muuttaa. Isäni oli valmis vaihtamaan kaiken käytettävissä olevan vaurauden epämääräisiin, kuten silloin näytti, näkymiin ulkomailla. Hän selitti toiveensa hyvin yksinkertaisesti: vapaus on tärkeämpää kuin aineelliset arvot. Hän unelmoi, että hänen tyttärensä ja hän itse voisivat liikkua vapaasti ympäri maailmaa, heillä olisi mahdollisuus kasvaa ammatillisesti ja kehittyä hengellisesti, eivätkä rajoitu vain siihen, mitä Neuvostoliiton todellisuus tarjosi.

Neuvostoliitosta perhe sai viedä henkilökohtaisia tavaroitaan ja 176 dollaria jokaiselle perheenjäsenelle. He lensivät ikuisesti. Kukaan ei silloin voinut edes kuvitella, että Alla palaa Venäjälle monta vuotta myöhemmin ja hänestä tulee yksi muotialan näkyvimmistä hahmoista.

Myyjältä muotiasiantuntijaksi

Hän alkoi työskennellä yksinkertaisena myyjänä Roomassa eikä kyllästynyt ihailemaan, hirttämään ja asettamaan kuuluisien merkkien asioita. Kaikki tämä näytti tytölle ihmeenä. Totta, hän palasi pian Kanadaan, missä hän taas hankki ahkerasti kokemusta, havaitsi, oppi neuvottelutaidon, hankki tarvittavat yhteydet ja alkoi pian ajatella oman yrityksen avaamista.

Hän nimesi Toronton muotikauppansa "Katia of Italy" tyttärensä mukaan. Ja joka päivä vaihdoin vaatteet ja peruukit ikkunassa näkyville mannekeille. Tästä tuli myymälän kohokohta ja se houkutteli asiakkaita. Silloinkin kävi selväksi, että myymälästä tulee pian yksi suosituimmista putiikeista. Myöhemmin Alla Konstantinovna alkoi tehdä aktiivista yhteistyötä K-mart-yrityksen kanssa.

Ja odottamatta itselleen, 1990 -luvulla hän päätyi Venäjälle. Raaka -ainepulan ja mallien puutteen vuoksi hänen täytyi käynnistää tuotanto tekstiilitehtailla, joiden kapasiteetti oli ollut käyttämättömänä pitkään. Aluksi Alla Verber haaveili siitä, kuinka hän palaisi Torontoon ja unohtaisi kaikki nämä ongelmat.

Kun Alla Verberille tarjottiin yhteistyötä korumerkki Mercuryn kanssa, hän käytännössä ei epäröinyt. Ja 16 vuotta sitten hänestä tuli TSUM: n johtaja, joka oli onnistunut kirjaimellisesti kolmessa vuodessa valtavasta myymälästä, joka ei juurikaan eroa tavallisista vaatemarkkinoista, tekemään arvostetun ostoskeskuksen, josta tänään voit ostaa tavaroita tunnetuimmista tuotemerkeistä.

Ajan myötä Alla Konstantinovna sai asunnon Tverskoje -bulevardilla, ja ymmärrys siitä, että hän oli hänen sijaansa ja Moskova oli hänen kotinsa, asettui hänen sieluunsa. Kollegat ja kilpailijat kunnioittivat häntä, kuuntelivat hänen mielipidettään, kuulivat häntä ja luottivat hänen makuunsa.

Johtaja elämässä

Hänen hämmästyttävä hohto oli legendaarinen muotimaailmassa. Alla Verber pystyi määrittämään tarkasti, mitkä mallit ovat kysyttyjä ja mitkä voidaan ottaa vain muutama, vain asiantuntijoille. Kun Alla Konstantinovna oli siirtynyt myyjältä muotijohtajaksi, hän ymmärsi tuotteen niin paljon, että myytävää tuotetta ei ollut juuri lainkaan.

Hän on tottunut olemaan johtaja ja tekemään päätöksiä itse. Hämmästyttävintä oli, että hän pystyi ennustamaan muodin suuntauksia kuudessa kuukaudessa. Ja ostaa tähän mennessä malleja, jotka täyttävät vaativimpien ja trendikkäimpien ostajien vaatimukset.

Hän näytti hallitsevan kaikkia elämänsä alueita: kotia, työtä, liiketoimintaa. Ja sitten lääkäreiden vuonna 2008 tekemä diagnoosi kuulosti salaman väliltä: verisyövän kolmas vaihe. Aluksi hän oli hämmentynyt, ja sitten hän vetäytyi yhteen päättäen olla antamatta taudille yhtä mahdollisuutta.

Hän meni kemoterapiaan kuin muotinäytökseen: hiuksillaan, meikillään ja kauniilla asullaan. Samaan aikaan hän ei antanut itsensä rentoutua säilyttäen tavanomaisen elämänrytmin: sopimukset, esitykset, ostokset. Hän nousi aikaisin aamulla ja tuli kotiin parhaimmillaan keskiyöhön mennessä. Mutta silloinkin Alla Verberin työpäivä ei päättynyt vielä: aikaeroa hyödyntäen hän neuvotteli jo kotoa tulevien amerikkalaisten kollegoidensa kanssa.

Näyttää siltä, että silloin hän pystyi voittamaan, mutta tauti väistyi vain hetkeksi. 5. syyskuuta 2019 Alla Verberin tila heikkeni jyrkästi ja seuraavana päivänä hän lähti tästä maailmasta. Kotimaiselle muotiteollisuudelle hänen lähtönsä oli suuri menetys.

Hän oli todellinen ammattilainen ja todellinen henkilö. Ja hän kutsui hänen tärkeimmäksi ominaisuudekseen kykyä löytää yhteinen kieli erilaisten ihmisten kanssa.

Musiikki catwalkilla, avoimuus asiakkaiden toiveille, yhteistyö taiteilijoiden kanssa, sivuliikkeet ympäri maailmaa ja musta mekko matkalla ulos - kaikki tämä toi muotialalle. Jeanne Paquin, jonka nimi on nyt haalistunut Paul Poiretin ja Garbrielle Chanelin suurten nimien vieressä. Kuka oli se nainen, joka teki muotia juuri sellaisena kuin me sen nyt tunnemme?