Kuinka Venäjän keisarikunnan kuuluisat yrittäjät mainostivat tuotteitaan: Vallankumouksellisen liiketoiminnan temppuja

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

1800 -luvulla on erityinen paikka Venäjän yrittäjyyden historiassa. Valtio yritti luoda suotuisat olosuhteet talouden ja liiketoiminnan kehittymiselle. Entiset maaorjat, ulkomaalaiset tai eiliset opiskelijat voisivat avata oman yrityksen - kaikilla oli samat lailliset mahdollisuudet tähän. Mutta jotta voit kiinnittää huomiota tuotteeseesi, sinun oli oltava älykäs. Venäjän keisarikunnan yrittäjillä ei ollut saatavilla olevia mainontatyökaluja. Siksi vain heistä, jotka pystyivät luomaan ja toteuttamaan ainutlaatuisia markkinointiideoita, menestyivät ja tekivät sen askeleen nopeammin kuin kilpailijat.

Kuinka teollisuusmies Chichkin osoitti maidonsa tuoreuden

Alexander Chichkin, menestyvä yrittäjä vallankumouksellisessa Venäjällä, löysi kutsumuksensa nuoruudessaan. XIX vuosisadan 70 -luvulla onnellinen mahdollisuus puuttui yksinkertaisen Koprinon kylän kaverin kohtaloon - taidemaalari Vasily Vereshchaginin veli Nikolai avasi täällä ensimmäisen talonpoikaisen juustotehtaan, ja hän järjesti meijerin koulu. Perusaiheiden lisäksi he opettivat myös maitotuotannon perusteet. Tässä koulussa Chichkin alkoi ymmärtää liiketoiminnan perusteet, joista myöhemmin tuli koko hänen elämänsä työ.

Lahjakas nuori mies valmistui Petrovskin maatalousakatemiasta ja valmistui kolme vuotta Pariisin Pasteur -instituutissa. Valmistuttuaan Chichkin päätti järjestää oman yrityksen ja avasi jo vuonna 1888 ensimmäisen myymälän Moskovassa. Ennen sitä maitotuotteilla käytiin kauppaa markkinoilla ja kotona, ja kaupoista voitiin ostaa vain juustoa.

Chichkinin myymälä esitteli laajan valikoiman maitotuotteita, jotka on tuotu parhailta valmistajilta ja jotka ovat tiukan laadunvalvonnan alaisia. Chichkin ajatteli kaikki kaupankäyntiprosessit pienimpiin yksityiskohtiin voidakseen olla pää ja hartiat kilpailun yläpuolella. Ensimmäinen Moskovan kassakone ilmestyi hänen kauppaansa; suurta huomiota kiinnitettiin tilojen siisteyteen ja myyjien väliseen viestintäkulttuuriin.

Huhut tuotteiden vertaansa vailla olevasta laadusta levisivät nopeasti kaikkialle Moskovaan ja tekivät Chichkinistä johtajan maitoalalla. Myymälän työntekijät kaatoivat eilisen maidon viemäriin ostajien edessä ja hajosivat epäilykset tuotteiden tuoreudesta.

Vuonna 1910 Chichkin rakensi oman maitotehtaansa tehokkailla teknisillä laitteilla, missä hän tuotti juustoa, smetanaa, raejuustoa, voita ja fermentoitua paistettua maitoa. Tämä on ainoa yrittäjä, joka menestyi Venäjän valtakunnassa, mutta pystyi pysymään pinnalla Neuvostoliiton vallan alla.

1930 -luvulla hänet karkotettiin Kazakstaniin, mutta Molotovin ja Mikojanin ehdotuksesta hän palasi Moskovaan elintarviketeollisuuden konsulttina. Myöhemmin Chichkinille myönnettiin jopa kunniamerkin ritarikunta meijeriteollisuuden kehittämisestä.

Kuinka Brocard ansaitsi rahaa pennisaippualla

Ranskalainen yrittäjä Heinrich Brocard tunnetaan erinomaisena hajusteena ennen vallankumousta Venäjällä. Mutta hän aloitti tiensä menestykseen saippuan valmistuksella. Vuonna 1864 hän loi entisen Moskovan tallin alueelle pienen työpajan, jossa hän työskenteli kahden työntekijän kanssa.

1800 -luvun puolivälissä kaikki Venäjän keisarikunnan talonpojat eivät voineet ostaa säännöllisesti hygieniatuotteita itselleen; he käyttivät saippualla tavallista puutuhkaa, joka liuotettiin kiehuvaan veteen ja keitettiin uunissa. Mutta kaikki muuttui sillä hetkellä, kun Brocard päätti valmistaa budjettisaippuaa, joka on kaikkien väestöryhmien saatavilla.

Aluksi hän tuotti 100-120 kappaletta "Lasten saippuaa" venäläisten aakkosten kirjaimilla, joista oli mahdollista kerätä aakkoset. Myöhemmin valikoimasta ilmestyi "Sharom" 5 kopiaa ja "Narodnoe" 1 kopiota. per kappale. Polkumyyntihintaiset tuotteet pyyhittiin kirjaimellisesti hyllyiltä. Laajentamalla liiketoimintaa Brocard alkoi tuottaa "glyseriinisaippuaa" mintun, kookospähkinän ja marjojen tuoksuilla sekä sarjaa lapsille lelujen, hedelmien ja vihannesten muodossa, jotka ostettiin paitsi hygienian lisäksi myös matkamuistoiksi. Kiinnittääkseen emännät Brocard keksi idean laittaa pöytäliinojen kirjontakuvioita saippuapakkauksiin.

XIX vuosisadan 70 -luvun lopulla saippuakuningas alkoi harjoittaa hajuvettä. Mainostaakseen uutta tuotettaan Brocard mainosti halpojen sarjojen myynnistä, jotka sisälsivät hajuvettä, Kölnin, huulipunan ja saippuan. Päivän ensimmäisen puoliskon aikana yli kaksi tuhatta näistä sarjoista oli loppuunmyyty.

Kuinka röyhkeät opiskelijat mainostivat Shustovin vodkaa kaikkialla Moskovassa

Vuoteen 1863 mennessä entisen maaorjan talonpojan, Nikolai Shustovin, poika vuokrasi sepän Maroseykasta ja avasi pienen tislaamon, jossa oli kolme työntekijää. Tuolloin Moskovassa oli noin 300 vodkaa tuottavaa yritystä. Suurin osa heistä tuotti halpoja huonolaatuisia tuotteita, jotka joissakin tapauksissa aiheuttivat jopa suuria myrkytyksiä.

Ensimmäinen asia, jonka Shustov päätti itse, oli luoda oma korkealaatuisen alkoholin brändi, jolla on ihanteellinen maine, ja ylistää sitä kaikkialla Venäjällä. Yrittäjä valvoi henkilökohtaisesti kaikkia tehtaan tuotantoprosesseja ja varmisti, että vodkan koostumus täyttää korkeimmat vaatimukset. Vain harvat tiesivät Shustovin vodkasta, joten he eivät käytännössä ostaneet sitä. Myynnin lisäämiseksi oli tarpeen alentaa hintaa, mikä johtaisi laadun heikkenemiseen, tai käyttää paljon rahaa mainontaan, jota Shustovilla ei tuolloin ollut. Lahjakas liikemies löysi toisen tien - hän keksi ainutlaatuisen markkinointistrategian, jota kukaan ei ollut aiemmin käyttänyt. Hän palkkasi opiskelijoita, jotka tulivat kuuluisiin Moskovan tavernoihin jo humalassa, ja vaati henkilökunnalta "maailman parasta" Shustovin vodkaa. Jos sellaista ei ollut saatavilla, nuoret tekivät skandaaleja ja jopa tappeluja. Usein taistelijat veivät poliisi, josta Shustov lunasti heidät ja maksoi maksun tehdystä työstä.

Yleensä tällaisten tapahtumien jälkeen juomalaitosten omistajat mieluummin pelasivat sen turvallisesti ja ostivat erän Shustov -alkoholia. Ja opiskelijoille, jotka tekivät rivin, kekseliäs liikemies maksoi prosenttiosuuden tilauksesta. Lisäksi sanomalehdet kirjoittivat tapahtumista, joten Shustovin tuotemerkkiä kuultiin jatkuvasti.

Tämä suunnitelma tuotti nopeasti hedelmää, ja kahden vuoden kuluttua tuleva "konjakin kuningas" oli kerännyt tarpeeksi pääomaa siirtyäkseen tilavampaan rakennukseen ja laajentamaan tuotantoaan. Vähitellen valikoimassa alkoi esiintyä balsameja, yrttiliköörejä, liköörejä ja konjakkia. Tähän päivään asti kuuluisat "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" ja "Rowan on Cognac" kuuluvat myös Shustov -brändiin.

Yrittäjä ei säästänyt mainonnasta, hän oli yksi ensimmäisistä, joka sijoitti kylttejä liikenteeseen, ja palkkasi myös pääkaupungin parhaat taiteilijat, jotka piirsivät hänelle alkuperäisiä kuvituksia. Ja A. S. Pushkinin syntymän satavuotispäivään mennessä alkoholia pulloissa runoilijan rintakuvan muodossa vapautettiin.

Miksi Pavel Buren kellot olivat niin suosittuja Venäjän valtakunnassa

Vuonna 1815 kelloseppä Karl Bure saapui Revelistä (nykyinen Tallinna) Pietariin poikansa Paulin kanssa ja järjesti pienen kellotuotannon täällä. Varhaisesta iästä lähtien poika työskenteli oppipoikana isänsä kanssa ja sai tärkeitä tietoja kellomekanismeista, jotka hän välitti pojalleen Pavelille. Perheyrityksen perustajan pojanpoika ei myöskään pettänyt dynastian perinteitä ja valmistumisen jälkeen hänestä tuli isänsä täysivaltainen kumppani.

Uusi vaihe yrityksen kehityksessä alkoi vuonna 1874, kun Pavel Pavlovich Bure osti suuren kellotehtaan Sveitsistä (Le Locle). Vuodesta 1880 hän työskenteli arvioijana keisarillisessa hovissa, minkä ansiosta hän sai oikeuden käyttää valtion tunnusta kaupoissaan. Burella oli tuolloin useita kilpailijoita, esimerkiksi Winter, Omega tai Moser, joilla oli tehtaat Venäjällä ja koottiin kellot ulkomailta tuotuista laadukkaista komponenteista. Mutta oikean markkinoinnin ansiosta Buresta on tullut alan tunnustettu johtaja. Hän teki kelloista julkisesti saatavilla olevan tuotteen suurimmille väestöryhmille tarjoamalla vaihtoehtoja eri hintaluokissa ja kaikkiin tarpeisiin.

Bure -kellot olivat parhaita lahjoja, kauppiaiden keskuudessa niitä pidettiin vallan ja vaurauden merkkinä ja ne esitettiin tilausten kanssa. Keisarit Aleksanteri III ja Nikolai II pitivät myös mieluummin vain tämän merkin kelloja, esittivät ne diplomaateille, virkamiehille ja kulttuurin henkilöille. Niinpä Romanovien talon 290 -vuotisjuhlan kunniaksi F. Chaliapinille esiteltiin kello Bure, jossa oli kultakotelo ja 450 ruplan arvoisia timantteja.

Valikoimaan kuuluivat kävelijät ja kronografit, toistimet, herätyskellot, ranne-, seinä- ja matkamallit. Jopa pienituloiset ihmiset voisivat ostaa tämän merkin kelloja. Tuotteiden hinta metallikotelossa alkoi 2 ruplasta, mikä oli tuolloin enemmän kuin demokraattista. Samaan aikaan budjettikellot eivät olleet tarkkuudessa ja työn laadussa huonompia kuin eliitti.

Valitettavasti tulevaisuudessa Venäjällä ympäri maailmaa suosittuja vallankumouksellisia tuotemerkkejä ei enää ollut olemassa.