Vintage -muoti: Kuinka suunnittelija Laura Ashley toi maailman takaisin "kauniiseen menneisyyteen"

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Sitä on vaikea kuvitella, mutta kauniita kukkakuvioita, yksinkertaista maaseudun elämää ja kodikkaita perheiltoja takan ääressä ei ole aina kiehtonut maailmaa. Nykyinen näkemyksemme "kauniista menneisyydestä" on pitkälti suunnittelija Laura Ashleyn työ, joka sai koko planeetan rakastumaan vuosikertaan.

Laura Ashley, nee Mountney, syntyi Walesissa vuonna 1925. Puritanilainen isoäiti kasvatti hänet - myöhemmin protestanttinen elämäntapa tuli inspiraationa Lauralle. Kun toinen maailmansota puhkesi, Laura ei ollut lainkaan röyhelöissä ja kukkakuvioissa - hän keskeytti koulun palvellakseen laivastossa. Vuonna 1942 hän tapasi Bernard Ashleyn. He tapasivat juhlissa, jossa vaatimaton Laura piiloutui pianon taakse. Se oli rakkautta ensi silmäyksellä - ja pitkä, pitkä kihlaus. Bernard lähetettiin palvelemaan Intiassa, ja rakastajat erosivat seitsemän vuoden ajan, mutta heidän tunteensa eivät hävinneet. Kun Bernard palasi, he menivät heti naimisiin - eikä se ollut vain perheliitto, vaan myös lähtökohta todellisen muotoiluimperiumin luomiseen.

Avioliiton ensimmäiset vuodet vietettiin Lontoossa. Laura työskenteli sihteerinä ja Bernard sijoitusyhtiössä, mutta samaan aikaan hän oli kiireinen etsiessään työtä insinöörinä ja ajatteli kokeilla kättään kirjallisuuden alalla. Eräänä päivänä Laura löysi itsensä perinteisestä käsityönäyttelystä, jossa hän oli täysin lumoutunut tilkkutäkistä. Hän päätti ommella saman - mutta yllättyi havaitessaan, että kaupoissa ei ollut oikeaa kangasta. "Ja jos jotain puuttuu, sinun on tehtävä se itse!" - ajatteli Laura ja uppoutui päälaelleen uuteen harrastukseensa. Hän vietti tuntikausia kirjastoissa ja museoissa piirtäen malleja ja keksimällä uusia, ja Bernard, nähdessään rakkaan vaimonsa innokkuuden, aloitti painotekniikan tutkimuksen. Laura muisteli isoäitinsä käsityötä ja siirsi piirustuksiin paitsi viktoriaanisen kirjonnan motiiveja myös esimerkiksi keittokirjojen kuvituksia - kukaan ei ollut ajatellut etsiä inspiraatiota reseptien suunnittelun luomiseksi!

Kun he olivat keränneet kaikki säästönsä, pari hankki tarvittavat maalit ja liinavaatteet, ja pian ensimmäinen erä pieniä neliönmuotoisia kangasta söpöillä tulosteilla oli valmis. Vähitellen Ashleyt alkoivat valmistaa keittiöpyyhkeitä, huiveja ja lautasliinoja, joissa oli nostalgisia kuvioita viktoriaanisen aikakauden hengessä. He nauttivat menestyksestä, mutta Lontoossa oli melko kallista osallistua tuotantoon, ja Ashleyn perhe kasvoi samalla - Laura synnytti kolmannen lapsensa. Pieni Lontoon huoneisto aivan ylimmässä kerroksessa ei ollut kovin mukava heille. Lisäksi perheessä on kypsynyt konflikti - Bernardista ei tullut kiinnostavaa käsitellä jonkinlaisia pyyhkeitä. Laura kokosi lapset ja … lähti - ei vain vanhemmilleen, vaan kirjaimellisesti telttaleirille joella, jossa hän vietti kolme viikkoa. Bernard tajusi, että hänen vaimonsa ei luovuta niin helposti.

Sovittelun jälkeen he kuitenkin muuttivat Walesiin, missä he pystyivät ostamaan ensimmäisen asuntonsa ja avaamaan myymälän. Vapaa -ajallaan Laura viljeli pientä puutarhaa talon lähellä - hän ei koskaan lakannut ajattelemasta työtä. Hän seisoi myös tiskin takana - kunnes tilaisuus palkata henkilöstöä syntyi. Myöhemmin Laura oli aina yllättynyt, kun häntä kutsuttiin feministiksi. "En pidä itseäni miesten tasavertaisena, koska olen vahvempi kuin kukaan mies", hän sanoi.

Ajan myötä Laura päätti kokeilla itseään muotisuunnittelussa ja loi ensimmäisen mekon Laura Ashley -brändin alle 1800 -luvun kuvista innoittamana.60 -luku oli pihalla tiukalla geometriallaan, rohkealla minillä ja lyhyillä leikkauksilla. Lauran romanttiset mekot olivat jyrkästi ristiriidassa suosittujen leikkausten kanssa ja erottuivat siksi erittäin paljon.

He rakastuivat naisiin, jotka olivat nostalgisia menneille aikakausille eivätkä löytäneet mitään itselleen sopivaa. Itse asiassa Laura Ashley oli uraauurtava uusromanttisuus, joka myöhemmin omaksuttiin ja saatiin hipien groteskiin tilaan.

Aivan ensimmäinen erä Laura Ashleyn vaatteita loi todellisen tunteen - yksinkertaiset leikkaukset, porrastetut hameet, pörröiset röyhelöt, vartalolle miellyttävä puuvilla … Tämä mahdollisti perheyrityksen ylittää Walesin ja levitä useisiin Euroopan maihin. Amerikan markkinoille. Prinsessa Diana itse tunnusti rakkautensa Laura Ashleyn mekkoihin.

Vuonna 1970 yksi brändin myymälöistä myi neljä tuhatta mekkoa viikossa - tuolloin se oli todellinen ennätys! Muuten kaupat oli sisustettu Lauran maun mukaan - vihreät julkisivut, puu, söpöjä vintage -yksityiskohtia. Ajattelemalla kauppojen järjestelyjä ja sitten heidän uutta kotiaan - Ashleyn perhe muutti Pohjois -Ranskaan - Laura alkoi suunnitella taloustavarat. Laura Ashleyn tapetit, huonekalut, sisustus ja viittaukset Provencen tyyliin ja Ison -Britannian maaseutuun menestyivät hyvin.

Laura ja Bernard yrittivät saada lapset mukaan liiketoiminnan kehittämiseen, mutta perhesuhteet eivät menneet hyvin. Lapset olivat varhaisesta iästä lähtien koulutettuja kaukana perheistään - idylliset valokuvat takan ääressä tai ikkunan lähellä eivät olleet todellisuutta. Kaikki perhetapaamiset päättyivät skandaaliin. Lopulta Ashley Jr.: n osallistuminen yritykseen muuttui etäiseksi.

Valtavat tuotantomäärät, ensimmäiset ansaitut miljoonat, useita kirjoja suunnittelusta, kansalliset palkinnot, maailman tunnustus … Mutta kuuluisuutensa huipulla Laura Ashley kärsi aivohalvauksesta, josta hän ei koskaan toipunut. Hänen kuolemansa jälkeen lohduton Bernard perusti säätiön, joka on omistettu edistämään nuoria brittiläisiä suunnittelijoita.

Laura Ashley -yritys on olemassa tähän päivään asti, vaikka se ei ole ollut "perheyritys" pitkään aikaan. Lauran ja Bernard Ashleyn lapset osallistuvat edelleen sen kehittämiseen, mutta suunnittelijoita kutsutaan "ulkopuolelta" - mikä ei kuitenkaan estä yritystä saavuttamasta useita kymmeniä miljoonia dollareita liikevaihtoa. Suunnittelijana Laura Ashleyllä oli valtava vaikutus modernin sisustussuunnittelun ja puvun kehittämiseen, hänestä tuli uusromanttisuuden edelläkävijä ja hän toimi inspiraationa kollegoilleen, jotka työskentelivät Provencen ja nuhjuisen tyylikkään tyylillä.