Kuinka tulla miljonääriksi laskemalla muiden rahaa: Malcolm Forbes

2024 Kirjoittaja: Richard Flannagan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 00:04

Nykyään Forbes -lehti on yksi arvostetuimmista talousjulkaisuista maailmassa. Täällä he osaavat laskea oikein muiden ihmisten rahat ja kertoa maailman rikkaimpien ja vaikutusvaltaisimpien ihmisten menestystarinoita. Mutta oli aika, jolloin lehden perustaja Bertie Charles Forbes maksoi toimitukselliset kulut omista journalistipalkkioistaan. Luojan poika, joka johti perheyritystä, onnistui lyhyessä ajassa muuttamaan vaatimattoman kustantamon maailmankuuluksi brändiksi.

Yrittäjyyden ensimmäiset oppitunnit

Bertie Forbes, kuudes skotlantilaisen räätälin kymmenestä lapsesta, alkoi haaveilla journalismista 14 -vuotiaana. Tätä varten hän keskeytti koulun ja työskenteli kirjoituskoneena kirjapainossa uskomalla virheellisesti, että he kirjoittivat artikkelit. Ajan myötä hän oppi stenografiksi, ja vuonna 1904 hän saapui Yhdysvaltoihin ja onnistui nousemaan yhdeksi menestyneimmistä taloustoimittajista ja löysi sitten oman lehden vuonna 1917.

Hän tiesi laskea rahaa, ja siksi Bertie Forbesin lapset saivat taskurahaa vain 10 senttiä, ja hänen vaimonsa sai poikkeuksetta huomautuksen siitä, ettei halunnut säästää. Malcolm oli hyvä oppilas, isänsä arvoinen. Mutta kun 1000 dollarin joukkovelkakirjalainat, jotka Bertie antoi pojalleen 50 -vuotispäivänsä kunniaksi, menetti arvonsa, Malcolm oppi aivan ensimmäisen oppitunnin: rahan pitäisi toimia, eikä valehdella kuolleena. Sitten poika haaveili polkupyörästä, mutta hänen isänsä ei antanut hänen myydä arvopapereita.

Tämä tarina määritteli Malcolm Forbesin koko tulevan elämän. Täyttämätön unelma polkupyörästä kasvoi intohimoiseksi rakkaudeksi moottoripyöriä kohtaan, ja arvonalentuneet arvopaperit saivat hänet muistamaan: sinun on opittava käyttämään rahaa saadaksesi enemmän.

Sotilaasta poliitikkoksi

Malcolm Forbesilla oli huono näkö, eikä hän olisi saattanut liittyä armeijaan. Mutta vuonna 1942 hän tilasi itselleen piilolinssit ja meni palvelemaan ja löysi itsensä vuonna 1944 toisen maailmansodan kuumuudessa. Hän palasi sieltä saamalla kaksi merkittävää palkintoa: pronssitähti ja violetti sydän. 334 rykmentinsä kanssa hän marssi Ranskan, Belgian ja Hollannin halki, osallistui taisteluihin, joissa SS -eliittijoukot olivat vihollisia, ja haavoittui vakavasti. Sen jälkeen kun Malcolm Forbes vietti 10 kuukautta sairaaloissa, ensin Saksassa, sitten Amerikassa, eikä ollut lainkaan varma, voisivatko lääkärit pelastaa hänen jalkansa.

Asepalveluksensa jälkeen entinen sotilas päätti kokeilla politiikkaansa, jossa hän onnistui saavuttamaan jonkin verran menestystä voittamalla paikallisvaalit kahdesti. Hän työskenteli ensin Bernardsvillen kaupunginvaltuustossa ja sitten New Jerseyn senaatissa.

Kuitenkin sen jälkeen onni kääntyi pois hänestä, ja Malcolm, joka oli hävinnyt kuvernöörin vaaleissa kaksi kertaa peräkkäin, päätti suunnata ponnistelunsa perheyritykseen. Bertie Forbes oli kuollut siihen mennessä, ja julkaisua johti hänen vanhin poikansa Bruce.

Mutta Malcolm oli päättänyt tulla perheyrityksen presidentiksi, jolle hän osti Forbesin osakkeita useimmilta sukulaisiltaan ja hänestä tuli avainomistaja. Kun veli kuoli syöpään, Malcolm Forbesista tuli Forbesin johtaja.

Paras showman

Kun Malcolm astui virkaan, kukaan ei tiennyt Forbes -lehdestä. Liikemies asetti tavoitteen: saavuttaa maailmanlaajuinen maine. Hän on toistuvasti sanonut, että sinun on tehtävä vain sitä, mitä rakastat vilpittömästi. Hän rakasti Forbesia ja oli sitoutunut siihen täydellä omistautumisella, ja hän uskoi myös, että vain korkealaatuisella tuotteella on oikeus elämään ja menestykseen, ja siksi hän pyrki tekemään julkaisusta segmenttinsä parhaan.

Vuonna 1945, kun hän aloitti työskentelyn yrityksessä, hän esitteli useita innovaatioita: hän alkoi palkata ammatillisia toimittajia freelance -kirjailijoiden sijasta, alkoi julkaista raportteja monista eri toimialoista ja yrityksistä. Nämä raportit tekivät Forbesista ajan myötä houkuttelevan mainostajille.

Pian julkaistiin viikoittainen uutiskirje, joka sisältää osakemarkkinasuosituksia ja yritysuutisia. Forbes Investorin vuositilauksen hinta oli lähes yhdeksän kertaa itse lehden tilauksen hinta. Se oli kuitenkin erittäin suosittu ja salli uudelleenorganisoinnin.

Silloinkin Malcolm tiesi, että hänen painoksensa pitäisi olla ainutlaatuinen. Hän ei säästänyt mainonnasta ja käyttänyt hänelle uskomattoman kokoelman Fabergen pääsiäismunia ja piirtänyt analogian: kuten Carl Faberge tunsi asiansa, niin Forbes tuntee omansa. Malcolm Stephen Forbesin kokoelma esiteltiin Forbesin päämajan aulassa selventämään: tämä yritys on ainutlaatuinen, sillä ei ole analogia eikä se voi olla.

Kaikki Malcolm Forbesin keräämät kokoelmat ilmestyivät kuitenkin pian tähän hämmästyttävään ulkoilmamuseoon, joka on erityisesti liitetty aulaan. Tässä oli erilaisia kirjeitä ja käsikirjoituksia, jotka liittyivät historiallisiin henkilöihin, valtava kokoelma leluveneitä ja sotilaita. Toinen Malcolm Forbesin keräilykohde oli epätavallinen kiinteistö, joka ostettiin ympäri maailmaa ja joka oli suunniteltu lisäämään charmia Forbesille.

Yhtiön toimitusjohtaja käytti kaikkia tilaisuuksia hyödyllisten liikesuhteiden luomiseen: epävirallinen aamiainen, epätavalliset lahjat, uskomattomat tapahtumat jahdilla ja sen jälkeen todistus kunniakapteenin arvon antamisesta. Samaan aikaan alus uusittiin muutaman vuoden välein.

Malcolm Forbes ei koskaan lähestynyt markkinointia muodollisesti, hän keksi aina jotain intoa. Hän julkaisi kirjan aforismeistaan analogisesti Mao Zedongin kirjan kanssa, mutta viittasi vain viittauksiin yli viiteen tuhanteen tuttavaan, sukulaiseen ja yrityksen johtoon, jotka tekivät yhteistyötä Forbesin kanssa. Nämä ihmiset eivät vain ostaneet kirjan itse, vaan myös neuvoivat sitä kaikille ympärillään oleville.

Jokainen Forbesin isännöimä tapahtuma on ollut uskomaton. Jopa Malcolm Forbes juhli omaa 70 -vuotispäiväänsä suuressa mittakaavassa, joka ansaitsee todellisen hallitsijan. Kaikki tämä ei ollut rahan tuhlausta, kuten saattaa näyttää. Valitettavasti vain kuusi kuukautta vuosipäivän jälkeen Malcolm Forbes kuoli, mutta hänen poikansa Stephen toteuttaa edelleen hänen ideansa ja suunnitelmansa.

Jokainen Malcolm Forbesin isännöimä tapahtuma oli tarkoitettu esittelemään Forbesin johtavaa kuvaa. Malcolm Forbes onnistui täysin ideassaan varmistaa, että jokainen menestyvä liikemies tai näyttelijä uskoo, että hänen esiintymisensä tämän julkaisun kannessa merkitsee korkeinta ammatillista tunnustusta. Nykyään Forbes on rahoitusalan arvovaltaisin ja vaikutusvaltaisin julkaisu, ja sen tie menestykseen alkoi julkaisemalla muiden ihmisten rahaa laskeneita luokituksia ja tarinoita ihmisistä, jotka onnistuivat saavuttamaan liike -elämän korkeimmat tasot.

Muun muassa Malcolm Stephen Forbes käytti valtavia summia hyväntekeväisyyteen, auttoi ja tuki avun tarpeessa olevia mieluummin tarjoten kohdennettua apua. Ja olen aina uskonut: liiketoiminnan tarkoitus ei ole kerätä rahaa, vaan tuoda onnea ihmisille.

Forbes -lehden mukaan maailman rikkaimpien naisten luettelo sisältää valtavien omaisuuksien omistajia. Jokainen heistä pääsi talouspolitiikkaan omalla tavallaan: jotkut perivät pääoman, toiset rakentivat itsepäisesti omaa liiketoimintaa. Nykyään he ovat maailman rikkaimpien ihmisten joukossa.